Маркетологам необходимо изучать и оценивать новые способы привлечения целевой аудитории. Но должны ли маркетологи B2B рассматривать возможность ведения влогов вместо блогов? Каковы потенциальные выгоды и компромиссы? Оба формата позволяют вам предоставлять информацию, обновления, отзывы клиентов и мнения.
Итак, что вы должны учитывать при выборе?
Аудитория.
Влогами (Vlogs) легко делиться, и они обращаются к широкому кругу людей… как бизнесу, так и конечным пользователям. Влог о разработке защищенного программного обеспечения может быть интересен даже тем, у кого нет инструментов, необходимых для самостоятельной работы. Точно так же многие люди, у которых нет времени для участия в мероприятиях, смотрят видеоблог о сессиях, которые их интересуют, или сводки новостей. Кроме того, просмотр видео обычно выполняется быстрее, чем чтение статей, и, если все сделано правильно, это более увлекательно.
Блоги (Blogs) больше интересуют людей, которым нужна подробная или техническая информация. С помощью поста в блоге вы можете перечислить все источники вашей статьи, чтобы читатели могли проверить факты. Также легко включить ссылки на другую полезную информацию. Влогер не может позволить себе такую роскошь, так как зрители могут неправильно напечатать ссылки на сайты или совершить другие ошибки, которые не дадут найти ключевую информацию, которая им нужна.
Темы.
Влоги лучше всего работают с менее сложными темами. Например, вы можете снять видео, которое показывает людям, как именно проводить забавные эксперименты, настраивать устройства или собирать продукты вашей компании. Vlogs также отлично подходят для знакомства с руководителями вашей компании или интервьюирования гостей.
Блоги лучше всего подходят, когда информация, которую вам нужно передать, сложна, детальна или содержит ссылки на другие части контента. Вы можете включить удобные указатели или заголовки, чтобы ваши читатели могли точно увидеть, о чем идет речь в каждом разделе. Если ваши подписчики ищут конкретную информацию, они могут быстро и легко найти ее, не просматривая полное видео в случае с влогами.
Расходы.
Ведение видеоблога обычно дороже, чем ведение блога, потому что для этого требуется потенциально сложное видеооборудование. Для качественного видеоконтента вам понадобится один или несколько микрофонов, хорошая камера и тихое место. Некоторые влогеры используют сложную аппаратуру или даже зеленый экран. Другие используют современное оборудование для микширования звука и пользуются услугами целых съемочных групп или специалистов по звуку. С блогом вам нужен только компьютер и доступ к интернету.
Для серьезных компаний, которые задумываются о позиционировании себя через видеоконтент, необходимо найти видеопродакшн на аутсорсе. И перед тем, как делать заказ видеоролика, нужно подготовится. Об этом читайте в статье "Бриф на разработку видеоролика. Что важно знать?".
Кроме того, трафик от блогов сложнее монетизировать, так как зрители не могут нажимать на интересные ссылки так же легко, как в блогах. Вы по-прежнему можете добавлять ссылки в комментариях к своим видео и упоминать аффилированные продукты, но отслеживать это сложно.
Итак, что лучше для маркетологов B2B? Команда Futureinapps считает, что они должны использовать и то, и другое. Важно сохранять баланс и успех вас настигнет. В свою очередь напомним, что наша компания занимается производством видеоконтента для продвижения любого бизнеса!
