Ажиотаж вокруг голосового поиска продолжается. Сколько людей перейдут на него, как это отразится на SEO?
Мы уже писали на эту тему в статье:
Как помогут голосовые запросы в SEO?
В 2018 году голосовой поиск был одной из самых горячих тем в сообществе SEO. В популярной статье Wordstream перечислено несколько статистических данных о голосовом поиске, начиная с неверно истолкованной статистики Comscore, согласно которой к 2020 году 50% поисковых запросов будут выполняться с помощью голоса. Оказывается, эта статистика была связана только с голосовым поиском в Китае . Несмотря на неточность, в США и в целом на мировом рынке эта цитата отразилась на SEO-индустрии и подтолкнула цифровых маркетологов к отчаянной подготовке.
Теперь же маркетологи скептически относятся к тому, что голосовой поиск может привести к катастрофическим сдвигам в наших маркетинговых стратегиях. В апреле на конференции BrightonSEO докладчик Джон Мюллер из Google сказал следующее:
«Я вижу, что люди пользуются голосовым поиском. Очевидно, что эти голосовые взаимодействия становятся все более распространенными. Но на данный момент я не знаю, что мы будем делать с этими [показателями]. Если бы вы знали на вашем сайте есть ответы, которые получают голосовые запросы, что бы можно было изменить? Я думаю, что по большей части, если вы делаете сайт таким, чтобы информация была легко доступна и полезна для поисковых систем, а также для пользователей, вам не нужно делать ничего особенного для голосового поиска».
Сколько людей действительно используют голосовой поиск и как они его используют?
Использование голосового поиска
По опросу Path Interactive 600 человек: 70% респондентов сообщили, что используют голосовой поиск, по крайней мере, несколько раз в неделю . 27% респондентов используют голосовой поиск 1-3 раза в день.
Расслоение по возрасту респондентов выявляет некоторые интересные тенденции. Возрастная группа с самым интенсивным использованием голосового поиска - в возрасте 65 лет и старше. 88% респондентов в возрасте 65 лет и старше используют голосовой поиск как минимум несколько раз в неделю. 50% пользователей старше 65 лет утверждают, что используют голосовой поиск 1-3 раза в день! Для компаний, ориентированных на эту возрастную группу, голосовой поиск должен найти свое место в их маркетинговой стратегии.
Интересно, что возрастная группа чуть младше 55 лет - имела самые низкие показатели использования голосового поиска среди всех респондентов, причем 32% респондентов указали, что они редко или никогда не используют голосовой поиск. Возможно, эта возрастная группа более привычна к поиску с использованием экранов, тогда как самая взрослая возрастная группа меньше дружит с техникой и предпочитает простоту голосового поиска и взаимодействие с помощью голосовых команд.
Самые молодые респонденты (13-18 лет) представляют вторую по величине категорию пользователей голосового поиска, причем все респонденты в этой группе утверждают, что используют голос, по крайней мере, несколько раз в месяц, а 40% респондентов указали, что они используют этот поиск более 3 раз в день. Если эта тенденция сохранится, мы, безусловно, можем ожидать, что голосовой поиск может быть гораздо более распространенным среди будущих поколений. Для маркетологов, нацеленных на молодых пользователей, это представляет собой большую область возможностей.
Исходя из этого, SEO специалистам нужно не боятся голосового поиска, а искать возможности приспособится к запросам той категории людей, для который эта фуцнкция поиска предпочтительнее.
В свою очередь, компания Futureinapps напоминает, что занимается SEO продвижением сайтов на поиске Google и Яндекс.
