Поскольку мы не можем легко сегментировать голосовые запросы в отчетах о производительности, полезная оптимизация голосового поиска под традиционный поиск будет полезна.
Несмотря на быстрый рост использования голосовых и виртуальных помощников, такие платформы, как Google и Amazon, еще не предоставили SEO аналитикам возможность сегментировать голосовые взаимодействия и выделять их из типичных взаимодействий в отчетах о производительности. Это затрудняет полную оценку роли голосового поиска и виртуальных помощников в настоящее время, но есть некоторые сигналы, которые мы можем использовать для изучения любых изменений в поведении пользователя и направленного роста голосовых взаимодействий.
С самого начала голосового поиска было распространено мнение, что это изменит язык, используемый для взаимодействия с устройствами, так как поиск станет более разговорным. В действительности, многие недавние сообщения указывают на то, что коммерческая возможность голосовых взаимодействий все еще остается скромной.
Запросы не сильно изменились
В 2016 году исследование Microsoft показало, что голосовые запросы обычно длиннее, чем текстовые, с точки зрения количества слов. По мере роста голосового поиска такое исследование будет показывать, что средняя длина запросов также будет расти.
Однако, по некоторым исследованиям было выявлено, что если количество голосовых взаимодействий растет в доле платных и органических результатов, которые они производят, эти запросы не настолько отличаются по продолжительности от типовых поисков, чтобы влиять на среднюю длину запросов.
«Голос поиск» растет, «голосовая коммерция» - меньше
Термин «голосовой поиск» в настоящее время используется очень широко, часто используется для обозначения широкомасштабных действий для всего: от указания устройству контакта подруги до подключения адреса к навигационным приложениям. Многие из этих действий, которые могут быть расценены как часть голосового поиска, будут более подходящим образом классифицированы как голосовые команды, в которых пользователь не ищет какую-либо информацию, услугу или продукт, а скорее говорит устройству что делать.
Таким образом, многие данные о росте голосового поиска отражают некоторые взаимодействия, которые не будут считаться поиском, если они были выполнены с помощью ручного ввода с помощью клавиатуры или мыши. Тем не менее, опросы становятся все более актуальными в вопросе о том, какие типы запросов используют пользователи.
Например, опрос покупателей RichRelevance, проведенный в мае 2018 года, показал, что 70% потребителей в США никогда не использовали голосового помощника для поиска продукта, не говоря уже о том, чтобы купить продукт таким образом.
Прогнозы указывает на то, что на голосовые покупки, вероятно, будет приходиться менее 5% электронной торговли между США и Великобританией в 2022 году, учитывая ожидаемые темпы роста электронной торговли.
Заключение
На данный момент оптимизация для голосового поиска во многом похожа на оптимизацию для поиска в целом. Маркетологи должны знать о том, какие запросы растут в объеме, и правильно вести рекламные и контентные стратегии.
Оптимизация, сделанная для того, чтобы размещаться в важных местах для важных запросов, безусловно, полезна для голосовой связи, но не позволяйте голосовому поиску быть единственным определяющим фактором для таких усилий.
Все, безусловно, может быстро измениться, так как Amazon и Google делают постоянные обновления.
На данный момент, однако, возможности голосового поиска кажутся скромными и не совсем уникальными с точки зрения того, как большинство маркетологов должны подходить к этому с точки зрения оптимизации.
Компания Futureinapps занимается SEO оптимизацией сайтов для бизнеса. Обращайтесь к профессионалам!
