Тем не менее, дуополия не застрахована от проблем со стороны таких соперников, как Amazon.
По данным последнего исследования Global War Trends, в связи с тем, что в этом году Google и Facebook поглотили большую часть рынка интернет-рекламы, остальным игрокам придется сражаться за сокращающийся оставшийся кусок пирога.
Растущая доля дуополии. Согласно отчету, дуополия увеличила свою долю в 2019 году до 61,4% всех расходов на интернет-рекламу, что привело к первому снижению (на 7,2%) расходов на рекламу другими владельцам онлайн-медиа.
Почему это важно знать контекстологам и таргетологам? Причина успеха Google и Facebook заключается в доминировании форматов рекламы, по которым маркетологи онлайн работают наиболее эффективно: платный поиск и социальные сети. Кроме того, простота использования инструментов самообслуживания, предлагаемых обеими компаниями, делает их продукты доступными практически для любого бизнеса, от крупнейшего до самого маленького. Это не значит, что нет альтернатив.
Настраивая контекстную рекламу, маркетологи обязаны зреть в будущее и видеть такие перспективные платформы, как Amazon.