Как контент-маркетологи, мы создаем опыт, который связан с нашей целевой аудиторией. Формируя эти связи, мы повышаем восприятие бренда и его предпочтения, снижаем барьеры и устраняем возражения.
В конечном счете, мы хотим, чтобы наш контент-маркетинг стимулировал бизнес и лояльность к бренду.
Наша стратегия контент-маркетинга, по-видимому, разумна. Чего не хватает?
Звука!
Звук является мощным средством, недостаточно используемым маркетологами, а ведь давно известно, путь информации к мозгу через уши быстрее, чем путь через глаза.
Почему маркетологам нужна стратегия аудио контента
Создание и ведение подкастов не является единственной стратегией аудио контента. Это всего лишь начало.
Исследование 2018 Infinite Dial показывает, что две трети жителей США слушали какую-либо форму цифрового звука в предыдущем месяце (например, Spotify, Pandora, подкасты).
За последние несколько лет подкасты обогнали радиостанции AM-FM.
Маркетологи могут воспользоваться этим сдвигом. Несмотря на то, что наш контент трудно передавать по радио, ничто не мешает нам запустить подкаст.
Аудио также является удобным способом потребления контента. С печатной книгой вы ограничены временем, когда вы можете сесть и прочитать ее. Аудио-книгу вы можете слушать и на прогулке и во время поездки на работу.
Голосовые команды
Голосовые команды придуманы специально для сокращения времени работы вручную. Это имеет смысл - использовать свой голос, чтобы задать вопрос или выполнить действие, проще, чем набирать текст или нажимать на клавиатуру.