В настройке Google рекламы важно знать о таком показателе эффективности контекстной рекламы, как CTR.
Поисковые системы высоко оценивают рейтинг кликов (CTR).
В конце концов, в модели с оплатой за клик, чем больше кто-то нажимает, тем больше зарабатывает поисковая система.
Но CTR маркетинг важен и для рекламодателей.
Когда пользователь обращается к поисковой системе, у него возникает вопрос и он ищет ответ. Они выражают потребность или желание.
Что делает поиск таким замечательным, так это то, что пользователи говорят вам именно то, что ищут! Они уже решили, что им что-то нужно, и сейчас пытаются это найти.
Создание релевантного платного поискового объявления (PPC) - это ваш первый шаг в качестве рекламодателя для удовлетворения этой потребности.
В этой статье мы расскажем, как CTR влияет на рейтинг вашего объявления и показатель качества, а также когда приемлем низкий CTR.
CTR – что это такое в рекламе?
Проще говоря, рейтинг кликов - это процент показов, которые привели к клику.
Если ваше объявление с платой за клик имело 1000 показов и 1 клик, то CTR будет 0,1%.
В качестве показателя CTR сообщает, насколько релевантными поисковики находят ваше объявление.
Если у вас есть:
· Высокий рейтинг кликов, то есть высокий процент CTR - пользователи считают ваше объявление очень актуальным.
· Низкий CTR - пользователи считают ваше объявление менее актуальным.
Конечная цель любой кампании PPC - привлечь квалифицированных пользователей на ваш веб-сайт и выполнить желаемое действие (например, сделать покупку, заполнить заявку или контактную форму, загрузить спецификацию).
CTR - это первый шаг в процессе повышения релевантности вашего объявления и генерации желаемых действий.
Читайте так же:
Начнем с азов: суть PPC (контекстная реклама)
Что такое нормальный CTR?
Итак, что такое хороший рейтинг кликов?
Ответ, как и во многих вещах в PPC - «это зависит».
Это зависит от:
· Вашей ниши
· Набора ключевых слов
Нет ничего необычного в том, чтобы увидеть высокий CTR по ключевым словам бренда, когда кто-то ищет название вашего бренда или товарного знака.
Кроме того, нет ничего необычного в том, что CTR составляет менее 1 процента по широким не фирменным ключевым словам.
Как CTR влияет на рейтинг объявления
CTR - это не просто показатель того, насколько релевантны ваши объявления для искателей. CTR также увеличивает рейтинг вашего объявления в поисковых системах.
Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на странице результатов поиска.
Верхняя позиция достается не тому, кто дал самую высокую цену. Она идет рекламодателю с самым высоким рейтингом объявления. И CTR является огромным фактором в формуле рейтинга объявления.
Но рейтинг объявления еще сложнее. Google сравнивает ваш фактический рейтинг кликов с ожидаемым .
Поэтому, если вы показывали много объявлений с низким CTR, Google будет предполагать, что любые новые объявления, которые вы добавляете в свой аккаунт Google Ads, также будут иметь низкий CTR, и могут ранжировать их на странице ниже.
Вот почему так важно понимать CTR в своих объявлениях и стараться максимально его улучшить.
Низкий рейтинг кликов может привести к низким позициям объявлений, независимо от того, сколько вы предлагаете.