Вот резюме того, что произошло в SEO в 2018 году - с краткими сведениями о самых значительных событиях в области поиска и SEO.
Итак, 2018 год для SEO был захватывающим, с большим количеством обновлений алгоритмов поиска Google, индексацией с мобильных устройств и всеми изменениями с Google Search Console. Кроме того, Google Local, Google My Business и изменения, связанные с картами.
Что еще? Опора на структурированные данные в поиске Google и откат к функциям персонализации, и давайте не будем забывать об огромных сдвигах в голосовом поиске с помощью Google Assistant и других устройств, включая значительные изменения пользовательского интерфейса Google в этом году. В западном сегменте проснулся Bing поиск.
Google search рейтинг и обновления алгоритмов
Google сделал множество обновлений алгоритма ранжирования поиска в этом году, некоторые были большими, некоторые мелкими, некоторые были подтверждены, некоторые остались неподтвержденными. Некоторые даже были объявлены заранее!
Обновление скорости. Например, обновление скорости было предварительно анонсировано в январе 2018 года и выпущено несколько месяцев спустя в июне. Обновление, согласно Google, повлияло только на самые медленные сайты с точки зрения их ранжирования в поиске. Google сказал, что это «влияет только на небольшой процент запросов».
Медик Обновление. Вероятно, наиболее существенным алгоритмом ранжирования поиска, который почувствовало SEO-сообщество, было так называемое «Обновление Medic». Это произошло около 1 августа. Google подтвердил, что это произошло после того, как SEO-сообщество обратило на это внимание. Google классифицировал это как «обновление основных алгоритмов», что они делают несколько раз в год. Это конкретное обновление было полностью развернуто неделю спустя и, по-видимому, предназначалось широкому кругу сайтов, посвященных здравоохранению и категориям YMYL. Google сообщил SEO-специалистам, что невозможно, чтобы ваш сайт получил более высокий рейтинг за одну ночь с этим обновлением.
Другие обновления алгоритма поиска. Google также подтвердил мартовское и апрельское обновления.
Мобильная индексация
В 2016 году Google начал свой первый эксперимент по индексированию для мобильных устройств. Короче говоря, Google хотел начать сканирование и индексацию Интернета с точки зрения смартфона, а не настольного компьютера. И Google сделал это в значительной степени в 2018 году, начав внедрять изменения для многих сайтов.
Google также начал рассылать уведомления через Google Search Console, когда сайт переводился на мобильную индексацию.
Сегодня, 3 года спустя, Google заявил, что более 50 процентов результатов поиска теперь индексируются с помощью индексации с мобильных устройств.
SEO изменения
Структурированные данные. Общая тема SEO в этом году, специфичная для Google, была, вероятно, связана с тем, как много внимания Google уделяет структурированным данным и схемам. Включение речевой разметки для запросов, связанных с голосовым поиском, новая API индексация для схемы публикации заданий, изменения поиска изображений, различные обновления для разметки рецептов, новые правила публикации заданий, новая схема вопросов и ответов, поддержка потокового вещания, схема наборов данных, как, QA, схема часто задаваемых вопросов и многое другое. У этого списка нет конца.
Другие изменения. Google отказался от поддержки метатега новостей и выбора редакции в Новостях Google, что было так важно для издателей.
Персонализация - это свет. Несмотря на то, что таргетинг на Facebook был отменен, а персональные данные использовались для таргетинга на период после 2018 года - Google решил, что они не слишком часто используют персонализацию. Google сообщил, что персонализация используется в таких вещах, как знание о том, когда показывать местные результаты (например, "погода сейчас") и что-то вроде последнего использованного запроса. Хотя DuckDuckGo опубликовал исследование, в котором говорится, что Google поступает иначе.
Консоль поиска Google и другие инструменты
Консоль поиска Google. Это был очень напряженный год для команды Google Search Console, которая дала всем доступ к новой консоли Google Search Console, затем удалила метку бета-версии из новой версии и перенаправила некоторые старые отчеты консоли поиска в новую версию 13 декабря.
Google также начал показывать снимки консоли поиска непосредственно в результатах поиска для владельцев сайтов. Google удалил возможность использовать общедоступный инструмент отправки URL-адресов и изменил ограничения и квоты на сканирование и индексацию в консоли поиска. Google также упростил получение доступа к ней, автоматически проверив наличие у вас учетной записи Google Analytics.
Новые уведомления о медленной загрузке сайта начали появляться через консоль поиска. Google протестировал новую форму свойств домена для межсайтовых отчетов и добавил кучу отчетов для списков событий, AMP, ссылок, удобства использования мобильных устройств и многое другое.
Новая поисковая консоль сопровождалась 16-месячными базой данных, и Google также добавил ее в API поисковой консоли.
Маяк. Google обновил инструмент PageSpeed Insights для ввода данных в Lighthouse. В этом году была выпущена версия 3.0 Lighthouse, и в Lighthouse появился новый инструмент SEO-аудита.
Google local
Google Posts. Почта Google была функцией, на тонкую настройку которой Google потратил много времени в этом году. Он протестировал множество пользовательских интерфейсов вокруг Google Posts в обычном и мобильном поисках. Была обновлена консоль Google My Business, чтобы включить Google Posts в интернете или с помощью мобильного приложения. Но в конечном итоге, по крайней мере, к концу этого года, по мнению многих местных экспертов по SEO, уровень трафика и активности Google Posts снизился.
Google My Business. Google My Business - это панель управления для местных оптимизаторов и владельцев бизнеса, которые могут управлять своими локальными списками в картах Google и поиске Google. Недавно Google значительно обновил мобильные приложения Google My Business, чтобы владельцы компаний могли обновлять свои списки и управлять ими на ходу. Google добавил на портал больше аналитики, включая брендовый поиск, дополнительные данные запросов, и даже создал панель управления агентства для местных SEO-агентств.
Google обновлял Google My Business API много раз в течение года.
Мобильный поиск и голосовые помощники
Голосовые помощники и распространение устройств Google Home и Google Assistant были и все еще представляют большой интерес для сообщества SEO. То, как Google отвечает на вопрос «Хорошо, Google, расскажи мне о X», - это вопрос многих SEO-специалистов. Устройства Google Home по-прежнему считаются самыми умными, но у них есть конкуренты - Amazon Echo, Apple Home и Microsoft Cortana.
Изменения в пользовательском интерфейсе Google
Одной из констант в мире SEO и Google является «изменение». Google разработал новый дизайн для результатов поиска на рабочем столе с закругленным окном поиска, которое постоянно находится в верхней части страницы. Google официально теперь показывает нулевые результаты, так как это требует время, вычислений и запросов, связанных с конверсиями, на мобильных устройствах. На главной странице Google для мобильных устройств теперь отображается канал поиска, а не просто окно поиска. Google также развернул кнопку «Больше результатов» на мобильном телефоне.
Компания Futureinapps займется SEO продвижением вашего сайта в Google и Яндекс!
