В маркетинге разработка идей и создание контента не могут быть успешно выполнены без использования опыта пользователя и SEO.
От поиска материалов для востребованного контента, до оптимизации готовой статьи, вам нужно пройти тернистый путь. Вот как наши специалисты делают это.
Используем данные по запросам
Как ваши конкуренты представлены в сети, какие ответы на какие запросы они публикуют у себя на сайте? Какие запросы популярны?
Для ответов на эти вопросы мы используем различные сервисы, которые предоставляют нам данные.
В рамках этих данных вы также можете узнать:
- Где ваши конкуренты ранжируются по данному запросу
- Сколько людей ищут этот запрос каждый месяц
- Как вам ранжироваться по этому запросу
С этой информацией мы расставляем приоритеты для любого контента на основе оценки ключевого слова (рассчитанной с помощью инструмента анализа ключевых слов). Оценка основана на ежемесячном объеме поиска и конкуренции за запрос.
Мы проводим мозговой штурм для статей, основанных на запросах с наибольшим количеством ключевых слов.
Ориентируемся на целевого читателя
Большинство авторов уходят с головой в процесс написания, не представляя точно, для кого рассчитан текст.
Мы начинаем все с вопроса: «Кто наш целевой читатель?». Другими словами, для какого человека мы пишем эту статью? Например, то, что представляет собой «отличную» статью для директора по маркетингу, вероятно, не то же самое, что для координатора по маркетингу. Хотя каждый из них может осуществлять поиск с использованием одних и тех же ключевых слов, их разные должности указывают на то, что они, вероятно, не ищут один и тот же контент.
Затем мы обрисовываем в общих чертах самые важные пункты, которые нужно освещать в статье, исходя из целевой аудитории. Для этого мы:
- Используем наш опыт
- Исследуем тему во внешних источниках, включая опыт заказчика
СОВЕТ: старайтесь, чтобы в каждой статье было более 2000 слов, если вы хотите, чтобы она соответствовала высококонкурентному запросу. (Средний результат на первой странице составляет 1890 слов, согласно исследованию Backlinko.)
Оптимизировать для UX и SEO
После завершения черновика следующим шагом будет редактирование статьи. Наша команда разбивает редактирование на два основных компонента: (1) удобочитаемость и (2) оптимизация семантического поиска.
Фокус на удобочитаемость контента
Игнорирование читабельности контента является наиболее распространенным упущением, которое мы видим. Почему это имеет значение? Посмотрите на два абзаца ниже. Что бы вы предпочли прочитать?
Скорее всего, вы бы выбрали абзац справа. Оба абзаца имеют одинаковый текст - удобочитаемость в данном случае основывалась только на визуальном восприятии.
Как улучшить читаемость? Думайте визуально, грамматически и вдумчиво. Вот несколько наших любимых трюков:
- Убедитесь, что абзацы не более двух-трех предложений.
- Добавьте разрыв строки между абзацами.
- Уменьшите длину ваших предложений.
- Упростите свой язык - вы не пишете, чтобы удивить своих читателей своим словарным запасом.
- Включите скриншоты, видео и изображения, чтобы разбить текст.
- Убедитесь, что текст написан грамматически правильно.
SEO оптимизация текста
О SEO оптимизации мы писали много. Напомним только, что очень важно использовать ключевые слова не в ущерб удобочитаемости и полезности текста.
Компания Futureinapps занимается SEO оптимизацией сайтов для бизнеса и написанием SEO-оптимизированного контента для любых ниш.
