Как профессионалы в области SEO, мы обычно концентрируемся на вопросе «Как я могу оценить свою страницу?»
Но более важный вопрос, который мы должны задать: «Как поисковые системы оценивают страницы?»
Почему поисковые системы ранжируют веб-страницы
Прежде чем мы углубимся в то, как поисковые системы ранжируют веб-страницы, давайте немного остановимся и подумаем, почему они их ранжируют.
В конце концов, им было бы дешевле и проще просто отображать страницы случайным образом, по количеству слов, по свежести или по любой из множества простых систем сортировки.
Причина, по которой они этого не делают, очевидна - вы бы не использовали это.
Поэтому, когда мы задаем вопрос о рейтингах, мы всегда должны помнить о том, что пользователь, которого мы пытаемся удовлетворить, не наш, он принадлежит поисковику, а поисковик одалживает его нам.
Если мы неправильно используем этого пользователя, то это подорвет репутацию поисковика, и, следовательно, его рекламный доход снизится.
Пример подобного сценария можно рассмотреть на коммерческом сайте.
Если сайт продает какой-либо товар или услугу, это основано на определенном опыте продавца, и он считает, что они будут полезны посетителям. Если продавец узнает, что посетителям не интересно это предложение, то товар с сайта удаляется или «прячется» до лучших времен.
Это то, что делают поисковики.
Но как?
Это всего лишь 5 шагов
Мы просто говорим о базовом процессе, который должен пройти каждый запрос, чтобы начать свою жизнь как информационный запрос и завершить его как набор из 10 синих ссылок, скрытых под морем рекламы.
Поймите этот процесс и для кого он предназначен, и вы будете думать о том, как ранжировать свои страницы.
Шаг 1: классифицировать
Первым шагом в этом процессе является классификация поступающего запроса. Классификация запроса дает механизму информацию, необходимую для выполнения всех следующих шагов.
Это может быть классификация по географии, полу, возрасту и т.п.
Шаг 2: Контекст
Вторым шагом в процессе ранжирования является назначение контекста.
Движок поисковика должен учитывать любую соответствующую информацию о пользователе, вводящем запрос.
Мы видим примеры этого регулярно. Например, здесь:
Поисковик использует запросы, вводимые ранее, местоположение IP адреса и т.д. и т.п., чтобы выдасть самые релевантный ответ на запрос, даже такой простой и не информативный, как «погода».
Вот некоторые примеры собираемой поисковиком информации:
· Место нахождения
· Время
· Является ли запрос вопросом
