Вот резюме того, что произошло в SEO в 2018 году - с краткими сведениями о самых значительных событиях в области поиска и SEO.
Итак, 2018 год для SEO был захватывающим, с большим количеством обновлений алгоритмов поиска Google, индексацией с мобильных устройств и всеми изменениями с Google Search Console. Кроме того, Google Local, Google My Business и изменения, связанные с картами.
Что еще? Опора на структурированные данные в поиске Google и откат к функциям персонализации, и давайте не будем забывать об огромных сдвигах в голосовом поиске с помощью Google Assistant и других устройств, включая значительные изменения пользовательского интерфейса Google в этом году. В западном сегменте проснулся Bing поиск.
Google search рейтинг и обновления алгоритмов
Google сделал множество обновлений алгоритма ранжирования поиска в этом году, некоторые были большими, некоторые мелкими, некоторые были подтверждены, некоторые остались неподтвержденными. Некоторые даже были объявлены заранее!
Обновление скорости. Например, обновление скорости было предварительно анонсировано в январе 2018 года и выпущено несколько месяцев спустя в июне. Обновление, согласно Google, повлияло только на самые медленные сайты с точки зрения их ранжирования в поиске. Google сказал, что это «влияет только на небольшой процент запросов».
Медик Обновление. Вероятно, наиболее существенным алгоритмом ранжирования поиска, который почувствовало SEO-сообщество, было так называемое «Обновление Medic». Это произошло около 1 августа. Google подтвердил, что это произошло после того, как SEO-сообщество обратило на это внимание. Google классифицировал это как «обновление основных алгоритмов», что они делают несколько раз в год. Это конкретное обновление было полностью развернуто неделю спустя и, по-видимому, предназначалось широкому кругу сайтов, посвященных здравоохранению и категориям YMYL. Google сообщил SEO-специалистам, что невозможно, чтобы ваш сайт получил более высокий рейтинг за одну ночь с этим обновлением.
Другие обновления алгоритма поиска. Google также подтвердил мартовское и апрельское обновления.
Мобильная индексация
В 2016 году Google начал свой первый эксперимент по индексированию для мобильных устройств. Короче говоря, Google хотел начать сканирование и индексацию Интернета с точки зрения смартфона, а не настольного компьютера. И Google сделал это в значительной степени в 2018 году, начав внедрять изменения для многих сайтов.
Google также начал рассылать уведомления через Google Search Console, когда сайт переводился на мобильную индексацию.
Сегодня, 3 года спустя, Google заявил, что более 50 процентов результатов поиска теперь индексируются с помощью индексации с мобильных устройств.
SEO изменения
Структурированные данные. Общая тема SEO в этом году, специфичная для Google, была, вероятно, связана с тем, как много внимания Google уделяет структурированным данным и схемам. Включение речевой разметки для запросов, связанных с голосовым поиском, новая API индексация для схемы публикации заданий, изменения поиска изображений, различные обновления для разметки рецептов, новые правила публикации заданий, новая схема вопросов и ответов, поддержка потокового вещания, схема наборов данных, как, QA, схема часто задаваемых вопросов и многое другое. У этого списка нет конца.
Другие изменения. Google отказался от поддержки метатега новостей и выбора редакции в Новостях Google, что было так важно для издателей.
Персонализация - это свет. Несмотря на то, что таргетинг на Facebook был отменен, а персональные данные использовались для таргетинга на период после 2018 года - Google решил, что они не слишком часто используют персонализацию. Google сообщил, что персонализация используется в таких вещах, как знание о том, когда показывать местные результаты (например, "погода сейчас") и что-то вроде последнего использованного запроса. Хотя DuckDuckGo опубликовал исследование, в котором говорится, что Google поступает иначе.