Думайте об адаптивных объявлениях, как об игре "смешай и сопоставляй". Вы вводите несколько заголовков, описаний и изображений, и Google выбирает комбинации этих ресурсов для работы в сети Google.
Адаптивные объявления дают Google ресурсы, необходимые для «реагирования» на различные намерения аудитории и требования к форматированию. То есть, они задумывались как хамелеоны, которые так же подстраиваются под окружающую их среду.
Пользователям предоставляются уникально собранные объявления, основанные на их поисковых запросах, типе устройства или спецификациях объявлений сайта, который они посещают.
Когда использовать (или избегать) адаптивную рекламу
Google делает четкий толчок в сторону адаптивных форматов рекламы, и сопротивление маркетологов может оказаться бесполезным. Тем не менее, вот некоторые вещи, которые следует учитывать, в то время как адаптивная реклама все еще не является обязательной.
Во-первых, предпосылка Google заключается в том, что с помощью машинного обучения он по сути «персонализирует» правильное сообщение для каждого пользователя.
Но, подумайте, как часто Google принимает сомнительные решения по показу рекламы. Например, сопоставление поиска «soft suitcase» с ключевым словом «software». Или показ нерелевантных объявлений, когда для ключевого слова были найдены более точные совпадения.
Независимо от того, не хватает ли машинного обучения Google или его мотивы прибыли не совпадают с вашими, трудно предположить, что любая из этих проблем будет решена с помощью типа рекламы, который дает Гуглу еще больший контроль.
Кроме того, независимо от того, какие рекламные ресурсы используются, каждому объявлению разрешен только один конечный URL. Трудно экспериментировать с радикально разными идеями рекламы, если целевая страница не может соответствовать разным сообщениям.
Однако адаптивные объявления могут все же сэкономить ваше время и могут превзойти существующие объявления. Ниже мы рассмотрим конкретные преимущества адаптивных типов объявлений.
Адаптивный поисковые объявлений (RSA)
Адаптивные поисковые объявления показываются в поисковой сети и позволяют вводить до 15 заголовков и 4 строки описания в одном объявлении. Затем Google выбирает до 3 заголовков и 2 описаний для показа расширенного текстового объявления.
Если у вас есть строки текста, которые обязательно должны отображаться в объявлении (по юридическим причинам или в целях брендинга), введите их в заголовки H1, H2 или текст D1, поскольку H3 и D2 не всегда появляются.
