Рекламодатели увидели, что общее количество рекламных объявлений выросло на 23% по сравнению с прошлым годом, а цена за взаимодействие снизилась на 4%.
Согласно отчету о доходах, опубликованному во вторник, Twitter продемонстрировал 18-процентное увеличение доходов от рекламы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, получив 679 миллионов долларов в первом квартале 2019 года . Общая выручка также выросла на 18% по сравнению с прошлым годом и составила 787 миллионов долларов.
«Мы никогда не были так уверены в нашей стратегии и исполнении и видим прекрасную возможность расширить нашу аудиторию и обеспечить еще большую ценность для рекламодателей», - сказал финансовый директор Twitter Нед Сигал.
Рекламные объявления движутся в правильном направлении. Twitter сообщил, что в первом квартале общее количество рекламных объявлений выросло на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а цена за взаимодействие снизилась на 4%.
«Новый» пользовательский показатель Twitter. В последнем квартале Twitter не сообщает о своих MAU (ежемесячных активных пользователях), вместо этого сосредотачиваясь на новой метрике, которую он представил ранее в этом году: монетизированные ежедневные активные пользователи или mDAU. По данным Twitter, по сравнению с прошлым годом в первом квартале 2019 года mDAU выросли на 14 миллионов до 134 миллионов, а в США - на 28 миллионов.
Во всем мире количество ежемесячных активных пользователей Twitter (MAU) сократились по сравнению с прошлым годом с 336 миллионов до 330 миллионов. Показатели MAU в США в этом квартале оставались относительно неизменными по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сократившись с 69 миллионов до 68 миллионов в этом году.
Твиттер объясняет это снижение в MAU своими усилиями по улучшению работоспособности платформы, утверждая: «… на показатели могут повлиять наши усилия по обеспечению качества информации, которые являются общими усилиями по снижению вредоносной активности в службе, включая спам и вредоносную автоматизацию»
«Мы применяем более активный подход к сокращению злоупотреблений и их последствий для Twitter. Мы снижаем нагрузку на потерпевших и, по возможности, принимаем меры до того, как сообщается о злоупотреблениях», - заявил генеральный директор Twitter Джек Дорси в сообщении о доходах Twitter.
Почему нас это должно волновать? Twitter продолжает фокусироваться на устранении спама и сокращении злоупотреблений на платформе и, соответственно, нацелен на повышение безопасности бренда. С повышением уровня заинтересованности в рекламе и снижением цены за клик рекламодатели, которые не спешат распределять расходы на рекламу в Твиттере, могут решить взглянуть на эту социальную сеть по-другому.
