Современному человеку становится сложнее отвлечься от своих повседневных дел на потребление дополнительного контента. Но уши требуют информации и тут появляется такой тренд, как подкасты, куда рекламодатели нацелились в 2019 году.
Действительно, люди слушают контент!
Читайте статью по теме:
Маркетологи потратили 479 миллионов долларов на рекламу подкастов в прошлом году и, согласно прогнозам, к 2021 году потратят более 1 миллиарда долларов.
Эти данные взяты из Бюро интерактивной рекламы (IAB) и PwC.
В результате анализа индустрии рекламы подкастов в США было установлено, что в 2018 году доходы от подкастовой рекламы, согласно оценке, выросли на 34%. В этом году прогнозируется, что выручка вырастет на 42%.
Лорен Фишер, главный аналитик eMarketer, говорит о росте подкастов и о ценности, которую они представляют для слушателей:
«Подкасты - одна из самых быстрорастущих, если не самая быстрорастущая категория в цифровом аудио.
Маркетологи и бренды осознают ценность охвата потребителей, которые настраиваются на то, чтобы активно развлекаться или вовлекать свои умы».
Маленькая, но страстная аудитория
Предполагается, что 76,4 миллиона человек, или четверть населения США, будут слушать подкасты на разные тематики в этом году.
Хотя слушатели подкастов по-прежнему составляют меньшинство населения, опросы показали, что большинство слушают несколько подкастов в неделю.
Вот некоторые дополнительные данные, включенные в отчет:
· Более 70% рекламных объявлений подкастов покупают бренды на рынке прямых продаж (D2C).
· Объявления, прочитанные хозяином подкаста, являются наиболее предпочтительными и составляли 63,3% рекламы в 2018 году.
· Предварительно подготовленные объявления составили 35% прошлогодних подкастов
· Большая часть (65,7%) доходов от рекламы подкастов в 2018 году пришлась на подкасты новостей политики, текущих событий, бизнеса, образования, искусства и развлечений.
Мы тоже задумываемся о своем подкасте, чтобы делиться с вами своими мыслями по поводу самых горячих тенденций в мире цифрового маркетинга! А пока читайте нас в нашей Инфовакцине!
