Facebook обновляет свои рекламные отчеты, заменяя единый показатель релевантности тремя новыми метриками релевантности.
Также будут внесены изменения в то, как Facebook рассчитывает потенциальный охват рекламы. как Facebook рассчитывает потенциальный охват рекламы.
Наконец, некоторые менее используемые метрики удаляются из рекламных отчетов Facebook.
Три новых способа сообщения об актуальности
Оценка релевантности рекламы Facebook измеряет, насколько эффективно объявление достигло своей целевой аудитории.
Раньше это был один показатель. Вскоре он будет заменен следующими тремя новыми показателями:
· Рейтинг качества: воспринимаемое качество рекламы по сравнению с объявлениями, конкурирующими за одну и ту же аудиторию.
· Рейтинг вовлеченности: как ожидаемый уровень вовлеченности объявления по сравнению с объявлениями, конкурирующими за одну и ту же аудиторию.
· Рейтинг конверсий: как ожидаемый коэффициент конверсии объявления по сравнению с объявлениями с той же целью оптимизации, которые конкурировали за ту же аудиторию.
В ближайшие недели Facebook начнет вводить три вышеупомянутые «диагностики релевантности».
Предыдущая метрика релевантности будет удалена 30 апреля.
Изменения в метрике «потенциальный охват»
Facebook меняет способ оценки потенциального охвата.
При оценке количества людей, которые могут увидеть рекламу, Facebook будет включать только тех, кому показывали рекламу за последние 30 дней.
Ранее потенциальный охват оценивался исходя из общего количества активных пользователей в сети за месяц.
Таким образом, не учитывалось, что некоторые из этих пользователей могли не просматривать рекламу.
Это изменение вносится в ответ на запрос рекламодателей об оценках, которые более соответствуют фактическим результатам.
Удаление менее используемых метрик
В апреле Facebook удалит показатели рекламы из списка. Среди них:
· Оценка релевантности
· Ответы на сообщения
· Стоимость ответа на сообщение
· Покупка мобильного приложения ROAS
· Покупка через Интернет ROAS
и др.
Метрики, перечисленные выше, заменяются другими метриками, которые считаются более действенными.
В компании сообщили: «Например, мы вводим показатель сохраненных постов, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их объявления. Объявления будут учитываться в новой метрике сохраненных постов, поэтому мы удаляем метрику Offer Saved».
Facebook постоянно вводит новые возможности для рекламодателей. Читайте об этом в статье:
Дополненная реальность и живые фото: обновления Facebook, которые помогут продавать
Изменения в метрике Facebook будут вводиться постепенно, поэтому всем сммщикам желаем сосредоточенности, терпения и удачных кейсов!
В свою очередь напоминаем, что компания Futureinapps профессионально занимается продвижением бизнеса в социальных сетях!
