В частности, бренды вкладывают больше средств в рекламу на Amazon, но этому рынку еще далеко до того, чтобы перегнать Google и Facebook.
Контекстологам всего мира нужно готовится к осовению рекламных кабинетов Amazon! Да, в России об Amazon знают немногие, и сама компания не спешит обосноваться в нашей стране. Однако, для международного бизнеса это не так важно. Ведь границ для покупок нет, и то, что запросов на русском языке «как купить товар с Amazon» все больше говорит о перспективах этого крупнейшего интернет-магазина.
Рекламные бюджеты брендов потребительских товаров постепенно смещаются от Google к Amazon, поскольку потребители пропускают поисковые системы и начинают совершать покупки прямо на платформе электронной коммерции.
Крупные покупатели рекламы тратят больше средств на поиск
Amazon. Лондонское WPP PLC, крупнейшее в мире рекламное агентство, выделило 300 миллионов долларов своих клиентов на поисковую рекламу Amazon в 2018 году по сравнению с примерно 100-150 миллионами долларов в 2017 году, сообщает MarketWatch в четверг.
Согласно отчету, компания Omnicom Group сократила бюджеты своих клиентов на контекстную рекламу в Google, чтобы инвестировать в поисковую рекламу Amazon. На долю Amazon в прошлом году приходилось 20–30% поисковых расходов своих клиентов.
Стоит отметить, что, хотя оба агентства расходуют часть бюджетов своих клиентов на Amazon, эта сумма по-прежнему меньше того, сколько они выделяют на рекламу Google. По оценкам, в прошлом году WPP потратила более 3 миллиардов долларов на рекламу Google во всем мире.
Почему это важно. Есть несколько факторов, способствующих увеличению инвестиций в рекламу Amazon: поведение пользователя, возможности платформы.
Анализ, проведенный исследовательской фирмой Jumpshot, показал, что в 2015 году 54% поисковых запросов принадлежали Google, а 46% - Amazon. В прошлом году эти цифры изменились, и Amazon начал привлекать 54% поиска товаров. Amazon также увеличил инвестиции в свою рекламную платформу, ресурсы и форматы.
Международная экспансия. Amazon расширяет свои рекламные предложения по всему миру. В пятницу он официально запустил Amazon Advertising в Австралии, после того как в декабре 2017 года там была запущена торговая площадка.
В прошлом году Amazon затмил Oath (Verizon Media) и Microsoft, чтобы стать третьим по величине поставщиком цифровой рекламы в США. Несмотря на это, на долю Amazon по-прежнему приходится пока только 4,1% внутренних расходов на цифровую рекламу, что значительно отличается от совокупной доли Google и Facebook - 57,7%.
Компания Futureinapps держит руку на пульсе всех новостей контекстной рекламы, потому что мы заботимся о том, чтобы для наших клиентов было как можно больше эффективных каналов сбыта.
