За последние годы поисковые машины стали умнее. Они умеют находить синонимы терминам, подбирать наиболее полный ответ на запрос пользователя даже по двум-трем ключевым словам.
В последнее время люди стали задавать сложные вопросы Гуглу и Яндексу, использовать полные предложения - за счет голосового поиска, который стремительно вытесняет привычный, печатный.
В 2015 году Google выпустил поисковый алгоритм Rain Brain. Он сопоставляет прошлые запросы с похожими темами и подбирает несколько ключевых слов и фраз, связанных с актуальным запросом. Он анализирует сайты с точки зрения внутренних связок между статьями, количества и расстановки ссылок. Поэтому, контент важно правильно организовать внутри сайта, чтобы поисковая система выдавала ваш сайт при запросах, схожих по тематике.
Как структурировать блог сайта
Когда контента много, блог превращается в хаотичный, бесструктурный набор статей. Сориентироваться среди страниц и обнаружить нужную пользователю сложно. Еще труднее сделать это поисковой системе.
Чтобы этого не произошло, нужен кластер. Это упорядоченная компановка контента. Кластер состоит из родительской страницы, дочерних и связующих гиперссылок.
Уровни кластера:
Топик - корневая страница, содержащая высокочастотное ключевое слово. Это концентратор "большой", общей темы. Она отвечает на большинство общих запросов по теме.
Субтопик (дочерняя страница) - более узкая тема, содержит ключевой фразовый запрос. Чем он длиннее и уже, тем выше ранжирование.