Для PPC-маркетологов 2018 год был сумасшедшим. Там и ребрендинг AdWords, и прорыв голосового поиска, и целый набор новых инструментов и функций для таргетинга в Google и Bing Ads.
Минувший год подготовил хорошую почву для масштабных и важных перемен в сфере контекстной рекламы.
“Смерть” ключевых слов
Как сказал Аарон Леви (Aaron Levy) из Elite SEM , 2019 год - это год “смерти” ключевых слов. Не первый план выходит таргетинг аудитории. Ключевые слова по-прежнему остаются важными в контекстной рекламе, но еще важнее - кому эту рекламу показывать. Детализированная стратегия парсинга аудитории, персонализация - ключ к успеху в поисковом маркетинге.
Автоматизация
В 2018 году Google сделал большой шаг в сторону автоматизации. Дальше - больше, считают эксперты. Но это вовсе не значит, что машины заменят людей, и у бизнеса больше не будет потребности в маркетологах. Нова Хопкинс, стратег по инновациям в WordStream, считает: автоматизация лишь освободит время, которое прежде уходило на рутинную работу. У маркетологов появится больше возможностей для выполнения важных задач, где ни один робот не заменит живого человека.
В поиске новых каналов продвижения
Пора расширять границы. В прошлом году западные рекламодатели уже начали практиковать диверсификацию рекламных бюджетов - то есть, вкладываться не в один проверенный канал, а вкладывать расходы в новые площадки. Amazon сделал мощный прорыв в 201
8 году, и эксперты уверены - он продолжит развитие.
Вице-президент по маркетингу Marin Software Уэсли МакЛагган рекомендует делать ставку на новые каналы, в первую очередь, тем, кто занимается розничной торговлей товаров повседневного спроса. Новые возможности откроются для них на таких сервисах, как Bing, Facebook, Pinterest.
Видео
Эксперты в один голос заявляют, что в 2019 году маркетинг невозможен без видеорекламы. С каждым годом аудитория, которая сидит в Интернете с мобильных устройств, растет все стремительнее. А видео - основной тип мобильного контента, утверждает глава Brainlabs Дэвид Гилберт. Поэтому, гиганты в этом сегменте получают всё больше места в SERP поисковых систем.
Построение бренда
Последние годы, в погоне за кликами и быстрыми продажами маркетологи забывают о долгосрочной стратегии - формирование лояльности к бренду. Продажи будут падать и расти, тактики быстрых продаж будут устаревать и появляться новые, а имидж бренда - долгосрочный результат, который способен выдержать проверку временем. Именно на этом следует делать акцент в 2019 году.
