Несколько дней назад Google сообщил пользователям, что он изменит политику защиты бренда в контекстной рекламе Google Ads (то, что раньше называлось AdWords).
На практике это означает, что любой рекламодатель может использовать любое фирменное наименование с теми же условиями, что и владелец бренда.
Давайте вспомним, что означает эта защита:
Только владельцы брендов могут использовать его в заголовке или описании в объявлениях.
Однако любой может использовать его в видимом URL объявления.
Любой может использовать название любого бренда в своих ключевых словах
Например, объявление любого отеля может появиться при поиске по ключевой фразе «Отель Шаляпин», если рекламодатель заплатил за ключевик «шаляпин».
При поиске из англоязычных стран, таких как Австралия, Канада, США, Великобритания, Ирландия и Новая Зеландия, владелец бренда - не единственный, имеющим право использовать свой бренд.
Компания Google разрешает любому дистрибьютору, реселлеру или владельцу информационного сайта по продуктам бренда, о котором идет речь, использовать его. Google называет такого рекламодателя реселлером.
Что означает это изменение?
Поскольку на практике не было никакой защиты, ситуация в вышеупомянутых странах не изменится,. Мы это видим ниже, в результате поиска, сделанного из США.
На первой странице вместе с владельцем бренда Отелем Liabeny, мы видим отельные агрегаторы, которые используют название отеля, то есть чужого бренда, в заголовке объявлений.
Если бы мы сделали этот поиск из Испании, до изменения политики Google в отношении реселлеров, то результаты были бы другими:
Показываются только два платных объявления: один с официального сайта отеля, а другой - с сайта Booking.com (без указания названия отеля в заголовке или описании объявления, но вместо этого он отображается в видимом URL-адресе).
После того, как эта новая политика вступит в силу, использование бренда будет возможно не только в англоязычных странах. В России это уже стало возможным.
Видно, что название отеля используется и в заголовке, и в описании объявления.
В остальных странах эта модификация вступит в силу в ближайшее время, начиная с Японии, Германии, Франции, Португалии и Испании.
Как это нововведение может повлиять на контекстную рекламу отеля в Google?
Раньше название отеля, которое можно было использовать только правообладателям бренда являлось залогом низкой цены клика и высокого CTR (показатель, который представляет собой количество кликов, полученных вашим объявлением, поделенное количество показов).
Оно и понятно – человек ищет ваш отель, человек находит его в заголовке единственного рекламного объявления с подобным заголовком.
Изменение политики защиты бренда приведет к обратному эффекту во всех странах, где до сих пор бренд был защищен:
1. Увеличение цены за клик
2. Уменьшение CTR
Другими словами, мы будем платить больше за каждый клик, и более низкий процент людей будет кликать на наше объявление с таким же количеством показов.
Вопрос: «Должен ли я рекламировать свой отель в Google Ads?»
Ответ - громкое ДА. Теперь больше, чем когда-либо, вам нужно иметь присутствие на платных результатах Google. Все остальные рекламодатели будут там, и, если вы этого не сделаете, бронирование, которое должно было быть для вас, будет перехвачено кем-то другим.
