Новый формат называется «рекламой с брендированным контентом» и является частью более широкой стратегии по налаживанию формального партнерства между брендами и популярными блогами.
Это партнерство мы наблюдаем, листая ленту популярных блогеров. То Ольга Бузова предлагает отбелить зубы с помощью продукции определенного бренда, то менее известная, но влиятельная блоггерша предлагает попробовать витамины для улучшения состояния волос.
Все мы видели такие посты. Для того, чтобы бренду продвигаться в Инстаграм недостаточно заполнять свою ленту хорошим материалом. Нужно найти подходящих людей – амбассадоров, которые будут рассказывать о продукте своим подписчиком.
В настоящее время решение, которое предлагает Instagram, является в значительной степени неформальным.
Инстаграм же хочет, чтобы бренды могли спонсировать популярных пользователей Instagram, а спонсируемые сообщения появляются с тегом «Платное партнерство с [брендом]».
Ограничением этих постов является то, что они показываются только подписчикам лидеров мнений.
Брендированные контентные объявления будут похожи на другие рекламные объявления в Instagram.
Кроме того, любой желающий сможет подать заявку на присоединение к новой фирменной контентной программе.
Существующая партнерская программа Instagram по контенту доступна не всем.
Эшли Юки, руководитель отдела управления продуктами Instagram, сообщает, что эти объявления проходят тестирование уже с прошлого года.
По данным Mediakix, в 2019 году объем рынок продвижения товаров и услуг через лидеров мнений Instagram, как ожидается, составит 2 миллиарда долларов.
Компания Futureinapps занимается продвижением бизнеса в Instagram.
