Новый формат называется «рекламой с брендированным контентом» и является частью более широкой стратегии по налаживанию формального партнерства между брендами и популярными блогами.
Это партнерство мы наблюдаем, листая ленту популярных блогеров. То Ольга Бузова предлагает отбелить зубы с помощью продукции определенного бренда, то менее известная, но влиятельная блоггерша предлагает попробовать витамины для улучшения состояния волос.
Все мы видели такие посты. Для того, чтобы бренду продвигаться в Инстаграм недостаточно заполнять свою ленту хорошим материалом. Нужно найти подходящих людей – амбассадоров, которые будут рассказывать о продукте своим подписчиком.
В настоящее время решение, которое предлагает Instagram, является в значительной степени неформальным.
Инстаграм же хочет, чтобы бренды могли спонсировать популярных пользователей Instagram, а спонсируемые сообщения появляются с тегом «Платное партнерство с [брендом]».
Ограничением этих постов является то, что они показываются только подписчикам лидеров мнений.