В платном медиа-отчете AdStage представлены показатели Q3 для CPC, CPM и CTR в Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter.
Хорошие новости для рекламодателей Instagram. Более низкие цены за клик в Instagram совпали с более высокими CTR, что привело к хорошим результатам для рекламодателей на платформе в третьем квартале.
Рекламодатели Instagram увидели снижение цены за клик (CPC) и цены за показ (CPM) в третьем квартале по сравнению со вторым кварталом 2018 года: цены за клик снизились на 21%, а цены за тысячу показов снизились на 19%. В то время как цены за клик и цены за тысячу показов снизились, показатель CTR в Instagram вырос на 8,9 процента. AdStage сообщает, что цена за клик в Instagram в третьем квартале составила 1,09 доллара, что стало самым низким показателем за весь год.
Соучредитель и исполнительный директор AdStage Сахиль Джейн (Sahil Jain) сказал, что существует множество причин, по которым в Instagram наблюдается снижение ставок CPC и CPM.
«В течение летних месяцев может играть роль сезонность. Однако, мы наблюдали инвестиции в Instagram в иде размещения рекламы. Благодаря разнообразным опциям размещения (например, видео, карусели и т. д.), конкуренция может быть распределена, что обеспечивает более благоприятную динамику аукциона», - сказал Джейн.
В июле Merkle сообщила, что расходы на рекламу в Instagram выросли на 177% по сравнению с прошлым годом, что намного превосходит эффективность рекламы на новостных лентах в Facebook, которая увеличилась всего на 40% по сравнению с прошлым годом.
Facebook не дотягивает. Данные Facebook за третий квартал были не такими привлекательными для рекламодателей, как результаты CPC и CTR в Instagram. AdStage говорит, что цены за клик в третьем квартале были самыми высокими - на 27,9 процента больше, чем во втором квартале. Между тем, CTR Facebook упал на 35,7 процентов в период между вторым и третьим кварталом года, то есть рекламодатели платили больше за меньшее участие. (Кстати, цены на рекламу в новостной ленте в Facebook сократились на 15,6% по сравнению с предыдущим кварталом).
Поскольку цены за клик достигли рекордно высокого уровня за год, а рейтинг кликов продолжает падать, все больше рекламодателей Facebook обращают свои взоры на Instagram, которым владеет Facebook.