Входящий (inbound) и исходящий (outbound) маркетинг – это относительно новые термины, в которых используются старые всем известные инструменты маркетинга.
Давайте разберем, что же они означают!
Исходящий маркетинг – это старый и проверенный маркетинг, основанный на заявлении о себе в различных каналах передачи информации – радио, телевидение, почтовая рассылка, наружная реклама и т.д.
Этот маркетинг генерирует лиды, но уже не так популярен, так как люди стали избирательно подходить к выбору товаров и услуг, и простого заявления о своем существовании недостаточно.
Поэтому сейчас стал наиболее популярен входящий маркетинг. Он основан на привлечении людей с помощью интересного контента, который представляет ваша компания, а потом уже и услуги вашей компании. Такой маркетинг еще называют отвлекающим.
Если вы часто читаете наши статьи, то понимаете, что качественный контент – это красная нить, проходящая через весь современный маркетинг и именно за ним будущее. Реклама «в лоб» раздражает и часто имеет обратный эффект. Кстати, у вас стоит блокировщик рекламы? Удалите немедленно😊. Если серьезно, то контент становится главным двигателем маркетинга сегодня и даже если он завернут в контекстную рекламу – он будет работать!
Покупатели сами ищут своих продавцов, благодаря тому доверию, которое вызвала полезная и нужная информация, выданная продавцом по какому-либо каналу: контекстная реклама, блоги, социальные сети, статьи, выходящие в ТОП, благодаря качественной SEO оптимизации.