Маркетинговая стратегия… Звучит туманно, если не знать, что в нее входит и для чего она нужна.
Основные этапы разработки маркетинговой стратегии
Миссия организации
Только поняв для чего существует предприятие или организация, можно идти дальше, осуществляя эту миссию. Например, миссия учебного учреждения – дать блестящее образование и выпустить конкурентноспособных специалистов, миссия любого производства – удовлетворить потребности населения в том или ином продукте, а у некоторых миссия – это создать спрос на то, о чем люди еще даже не догадываются.
Корпоративные цели организации
Для осуществления миссии необходимо обозначить цели. Все знают, что цели бывают долгосрочные и краткосрочные. Так вот, начинаем с далеко идущих планов. Всегда старайтесь ставить себе сверхцель. Потом делить их на на подцели или промежуточные.
Ситуационные анализ
Анализ рынка и своего собственного положения на нем – адекватное начало любого дела. Бизнес не терпит иллюзий. Как бы вы не нравились сами себе и как бы не нравился вам лично ваш продукт, нужно смотреть правде в глаза и проанализировать все аспекты рынка, на который вы выходите.
Выбор целей и стратегий
Мы поняли, какие цели нужно достичь, но не всегда хватает ресурсов на ту или иную цель. Поэтому на первом этапе нужно выбирать. Выбирать цели и стратегии их достижения.
Маркетинговая программа
Маркетинговая программа включает в себя несколько параллельных стратегий: товарная стратегия, стратегия распределения (выбор канала сбыта), ценовая стратегия и стратегия продвижения. Из самих названий ясно, что требуется делать на каждом этапе. Если говорить простыми словами, то это – что продавать, как, за сколько и как увеличить продажи.
Компания Futureinapps отвечает за интернет-каналы сбыта и продвижения. Мы знаем, как продвигать любые товары на сайтах, которые разрабатываем, в социальных сетях и поисковых системах (SEO, контекстная реклама).
Подготовка стратегического маркетингового плана и бюджета
В маркетинговый план мы закладываем все – цели, время на осуществление, ресурсы в виде людей, программного обеспечения, финансовые ресурсы. Для этого не обязательно звать специалистов, но только в том случае, если вы адекватно сопоставляете свои цели и возможности.
Внедрение маркетингового плана, мониторинг и оценка результатов
Сам процесс внедрения плана – это отдельная цель. Это как заводная головка у механических часов – нужно завести и тогда пойдут. Так и процессы, которые вы должны запустить, должны быть слаженными, как механизм в часах. По той же аналогии подзаводка и проверка времени – это мониторинг и оценка результатов.
Таким образом, разработка маркетинговой стратегии – необходимый и самый первый этап в бизнесе, который не должен вас пугать.
Для тех же, кому нужна поддержка и совет, компания Futureinapps может порекомендовать начать свой бизнес с самозанятости и принять участие в бесплатной программе акселерации самозанятых. Подробнее в видео ниже:
Просто начни!
