Независимо от того, насколько хорошо продумана ваша контент-стратегия и какой бюджет вы в него заложили, успех вашей программы контент-маркетинга зависит от одного важного компонента: наличия талантливого копирайтера для выполнения ваших планов.
Это ставит опытных писателей в положение власти. Несмотря на надвигающийся призрак ботов Искусственного Интеллекта, которые могут создавать тексты с молниеносной скоростью и впечатляющим масштабом, даже самые сложные системы не подкованы на то, чтобы соответствовать эмоциональной глубине и резонансу истории, созданной реальными людьми.
Мы подготовили несколько советов, которые помогут вам найти, проверить и использовать подходящих авторов, отвечающих вашим потребностям, для ваших нужд контент-маркетинга.
Маркетологи передают на аутсорсинг многие задачи по созданию контента - написание, редактирование, дизайн, производство, управление проектами, создание видео и т. д. Описанный ниже процесс может быть адаптирован к задаче найма для любой из этих ролей. Сейчас же поговорим об аутсорсинге авторов, которые могут создавать привлекательные, оптимизированные для SEO статьи в блогах, электронные книги, публикации в социальных сетях и тому подобное.
Готовы ли вы на аутсорсинг?
Компании, как правило, создают контент на стороне, когда соглашаются с тем, что у них нет времени и ресурсов для производства контента с качеством, объемом или масштабом, которые им необходимы для достижения их целей.
Признание того, что вам нужна помощь, - не единственная часть процесса, которая требует самоанализа. Вы также должны знать, какая помощь вам нужна, и какие навыки и умения необходимы для правильного выполнения работы.
Опишите ваши требования
Прежде чем обратиться к авторам, составьте честный список того, каковы ваши потребности и ожидания в отношении контента и насколько хорошо писатели-фрилансеры могут вписаться в вашу контент-инфраструктуру.
Что нужно рассмотреть:
- Вид контента. Определите темы, форматы и платформы, с которыми авторы будут работать, ожидаемое количество слов и особенности создания контента в этих условиях. Нужно ли им проводить исследования? Интервью экспертов? Создавать и редактировать видео истории? Есть ли материалы, на которые они могут ссылаться или которые они будут мониторить?
- Роль авторов в процессе. Нужно ли им работать с системами и инструментами вашей компании? Должны ли они быть готовы к тому, чтобы стать полностью интегрированным членом вашей команды, или вы бы предпочли подключить их услуги при необходимости?
- Ожидаемый объем контента и частота. Как часто вам нужны копирайтеры?
- Цели. Что вы хотите достичь при помощи нового контента? Как вы будете оценивать эффективность в сравнении с этими целями?
- Управление контентом и процессы. Есть ли у вас рекомендации по стилю контента? Вы определили, как их роль будет интегрирована в редакционный рабочий процесс вашей команды ? Существуют ли нормативные, технические, процедурные или юридические руководящие принципы, которым они должны будут соответствовать?