Чтобы реклама была одобрена своевременно, брендам необходимо знать, какой контент разрешен, что ограничено, а что запрещено. Мы собрали эту шпаргалку, чтобы помочь начинающему таргетологу в соцсетях.
Частью управления успешными рекламными кампаниями является знание того, какие типы рекламного контента запрещены, а какие ограничены в социальной и поисковой рекламе. Большинство запрещенного контента (контрафактные товары, нелегальные продукты и услуги и т. д.) и ограниченного контента (политическая реклама, алкоголь и т. д.) следуют аналогичным стандартам от одной платформы к другой, но у каждой компании есть свой собственный набор правил.
Для маркетологов, которым часто поручается запускать рекламные кампании в одно мгновение, знание того, какой рекламный контент может быть заблокирован автоматической системой, может стать спасением. Это знание важно для менеджера рекламы в социальных сетях, который проводит время в траншеях, загружая креативные объявления, настраивая рекламные фильтры и ожидая одобрения.
На всех социальных платформах и платформах для рекламы в поисковой сети применяются стандартные правила: запрещается рекламировать контрафактные товары, табак, нелегальные товары или услуги. Никаких рекламных акций, которые включают в себя торговую марку или нарушение авторских прав или мошеннические и обманные действия. Содержимое рекламы с ограниченным доступом - реклама, которую вы можете показывать, но с некоторыми ограничениями, - немного отличается от платформы к платформе. Некоторые платформы позволяют легко следовать их правилам и не вдаваться в подробности, в то время как другие очень специфичны. Следующий список дает маркетологам общее представление о правилах запрещения и ограничения рекламы для каждой платформы.
Facebook и Instagram
Запрещенный рекламный контент Facebook во всех его семействах приложений включает стандарты: запрещена реклама нелегальных продуктов или услуг, табачных изделий или огнестрельного оружия. Фейсбук также запрещает рекламу оборудования для видеонаблюдения или любой рекламный контент, который содержит нарушения третьих сторон (запрещена реклама, которая нарушает авторские права, товарный знак, конфиденциальность, публичность или другие личные или имущественные права).
Но есть несколько тем, которые стоит отметить. Например, компания не разрешает рекламу, которая ведет к неработающей целевой странице: «Это включает в себя содержимое целевой страницы, которое мешает человеку уйти со страницы». Вы не можете рекламировать ссуды до зарплаты или залоговые облигации. И вот то, что заставляет любого задуматься, был ли конкретный случай, который вдохновил на это правило: Facebook не разрешает продажу частей тела.
Контент с ограниченным доступом. Рекламодатели, желающие продвигать службы онлайн-знакомств, должны получить разрешение от платформы, прежде чем показывать объявления, это относится и к политической рекламе, а также к продвижению и продаже криптовалюты. Акции, связанные с азартными играми, государственными лотереями, безрецептурными препаратами и интернет-аптеками, также имеют ограничения.
Программы по лечению наркомании и алкоголизма в США должны быть сначала сертифицированы через LegitScript, прежде чем они смогут подать заявку на размещение рекламы на платформах Facebook. А реклама продуктов и планов для похудения должна быть ориентирована на пользователей в возрасте 18 лет и старше.
Google и YouTube
Google недавно предпринял усилия, чтобы стандартизировать свою политику в отношении контента . Он фактически не изменил и не обновил свои правила в отношении разрешенных и запрещенных объявлений, а вместо этого реорганизовал способ представления политик и ограничений в отношении контента в AdSense, AdMob и Менеджере объявлений.
«Мы получили постоянную обратную связь от наших издателей в том, что они хотят, чтобы мы еще больше упростили наши правила для всех продуктов, чтобы их было легче понять и отслеживать», - написал директор Google по рекламе Скотт Спенсер из Inside AdSense.