Чтобы реклама была одобрена своевременно, брендам необходимо знать, какой контент разрешен, что ограничено, а что запрещено. Мы собрали эту шпаргалку, чтобы помочь начинающему таргетологу в соцсетях.
Частью управления успешными рекламными кампаниями является знание того, какие типы рекламного контента запрещены, а какие ограничены в социальной и поисковой рекламе. Большинство запрещенного контента (контрафактные товары, нелегальные продукты и услуги и т. д.) и ограниченного контента (политическая реклама, алкоголь и т. д.) следуют аналогичным стандартам от одной платформы к другой, но у каждой компании есть свой собственный набор правил.
Для маркетологов, которым часто поручается запускать рекламные кампании в одно мгновение, знание того, какой рекламный контент может быть заблокирован автоматической системой, может стать спасением. Это знание важно для менеджера рекламы в социальных сетях, который проводит время в траншеях, загружая креативные объявления, настраивая рекламные фильтры и ожидая одобрения.
На всех социальных платформах и платформах для рекламы в поисковой сети применяются стандартные правила: запрещается рекламировать контрафактные товары, табак, нелегальные товары или услуги. Никаких рекламных акций, которые включают в себя торговую марку или нарушение авторских прав или мошеннические и обманные действия. Содержимое рекламы с ограниченным доступом - реклама, которую вы можете показывать, но с некоторыми ограничениями, - немного отличается от платформы к платформе. Некоторые платформы позволяют легко следовать их правилам и не вдаваться в подробности, в то время как другие очень специфичны. Следующий список дает маркетологам общее представление о правилах запрещения и ограничения рекламы для каждой платформы.
Facebook и Instagram
Запрещенный рекламный контент Facebook во всех его семействах приложений включает стандарты: запрещена реклама нелегальных продуктов или услуг, табачных изделий или огнестрельного оружия. Фейсбук также запрещает рекламу оборудования для видеонаблюдения или любой рекламный контент, который содержит нарушения третьих сторон (запрещена реклама, которая нарушает авторские права, товарный знак, конфиденциальность, публичность или другие личные или имущественные права).
Но есть несколько тем, которые стоит отметить. Например, компания не разрешает рекламу, которая ведет к неработающей целевой странице: «Это включает в себя содержимое целевой страницы, которое мешает человеку уйти со страницы». Вы не можете рекламировать ссуды до зарплаты или залоговые облигации. И вот то, что заставляет любого задуматься, был ли конкретный случай, который вдохновил на это правило: Facebook не разрешает продажу частей тела.
Контент с ограниченным доступом. Рекламодатели, желающие продвигать службы онлайн-знакомств, должны получить разрешение от платформы, прежде чем показывать объявления, это относится и к политической рекламе, а также к продвижению и продаже криптовалюты. Акции, связанные с азартными играми, государственными лотереями, безрецептурными препаратами и интернет-аптеками, также имеют ограничения.
Программы по лечению наркомании и алкоголизма в США должны быть сначала сертифицированы через LegitScript, прежде чем они смогут подать заявку на размещение рекламы на платформах Facebook. А реклама продуктов и планов для похудения должна быть ориентирована на пользователей в возрасте 18 лет и старше.
Google и YouTube
Google недавно предпринял усилия, чтобы стандартизировать свою политику в отношении контента . Он фактически не изменил и не обновил свои правила в отношении разрешенных и запрещенных объявлений, а вместо этого реорганизовал способ представления политик и ограничений в отношении контента в AdSense, AdMob и Менеджере объявлений.
«Мы получили постоянную обратную связь от наших издателей в том, что они хотят, чтобы мы еще больше упростили наши правила для всех продуктов, чтобы их было легче понять и отслеживать», - написал директор Google по рекламе Скотт Спенсер из Inside AdSense.
Запрещенный рекламный контент включает в себя:
Контрафактные товары
Опасные продукты или услуги
Объявления, которые допускают нечестное поведение
Неподходящий контент
Google также выделяет запрещенные методы рекламы: злоупотребление рекламной сетью, искажение информации, сбор и использование данных.
Список ограниченного рекламного контента компании является более полным, но все еще остается в пределах обычных параметров без каких-либо странных элементов, таких как части тела человека. Правила в отношении рекламы Google с ограниченным содержанием включают:
- Контент для взрослых
- Алкоголь
- Авторские права
- Азартные игры
- Здравоохранение и лекарства
- Политическое содержание
- Финансовые услуги
- Торговая марка
Законодательные требования (все объявления должны соответствовать законам и нормативным актам, относящимся к месту, где оно показывается).
Google по большей части поддерживает свою политику в отношении рекламы на высоком уровне - тактика, которая дает компании больший контроль над решением в каждом конкретном случае, что разрешено, а что нет.
Список запрещенных объявлений в Twitter, пожалуй, самый простой. Это те же стандартные правила, которые применяются в ландшафте социальной рекламы.
Одной из областей, в которой Twitter отличает свои политики от других платформ, является конкретное заявление о том, что он запрещает рекламу вредоносных продуктов, и имеет ограничения в отношении рекламных акций для загрузки программного обеспечения.
Стоит отметить, что политики в отношении содержания рекламы, перечисленные здесь для каждой из платформ, являются такими, какими они являются сейчас, но социальные платформы имеют историю регулярного изменения своих политик в отношении содержания рекламы. Это особенно заметно относительно политической рекламы в последние полтора года. Facebook пересматривал свои правила в отношении рекламы криптовалюты, полностью запретив рекламу в январе 2018 года, а затем через шесть месяцев изменил свою политику. Только в прошлом году Facebook начал вводить возрастныее ограничения на таргетинг рекламу аксессуаров для оружия.
Поскольку рекламные политики меняются на разных платформах, Futureinapps всегда держит руку на пульсе. Мы настроим таргет рекламу для любых платформ без проблем!
