В настройке Google рекламы важно знать о таком показателе эффективности контекстной рекламы, как CTR.
Поисковые системы высоко оценивают рейтинг кликов (CTR).
В конце концов, в модели с оплатой за клик, чем больше кто-то нажимает, тем больше зарабатывает поисковая система.
Но CTR маркетинг важен и для рекламодателей.
Когда пользователь обращается к поисковой системе, у него возникает вопрос и он ищет ответ. Они выражают потребность или желание.
Что делает поиск таким замечательным, так это то, что пользователи говорят вам именно то, что ищут! Они уже решили, что им что-то нужно, и сейчас пытаются это найти.
Создание релевантного платного поискового объявления (PPC) - это ваш первый шаг в качестве рекламодателя для удовлетворения этой потребности.
В этой статье мы расскажем, как CTR влияет на рейтинг вашего объявления и показатель качества, а также когда приемлем низкий CTR.
CTR – что это такое в рекламе?
Проще говоря, рейтинг кликов - это процент показов, которые привели к клику.
Если ваше объявление с платой за клик имело 1000 показов и 1 клик, то CTR будет 0,1%.
В качестве показателя CTR сообщает, насколько релевантными поисковики находят ваше объявление.
Если у вас есть:
· Высокий рейтинг кликов, то есть высокий процент CTR - пользователи считают ваше объявление очень актуальным.
· Низкий CTR - пользователи считают ваше объявление менее актуальным.
Конечная цель любой кампании PPC - привлечь квалифицированных пользователей на ваш веб-сайт и выполнить желаемое действие (например, сделать покупку, заполнить заявку или контактную форму, загрузить спецификацию).
CTR - это первый шаг в процессе повышения релевантности вашего объявления и генерации желаемых действий.
Читайте так же:
Начнем с азов: суть PPC (контекстная реклама)
Что такое нормальный CTR?
Итак, что такое хороший рейтинг кликов?
Ответ, как и во многих вещах в PPC - «это зависит».
Это зависит от:
· Вашей ниши
· Набора ключевых слов
Нет ничего необычного в том, чтобы увидеть высокий CTR по ключевым словам бренда, когда кто-то ищет название вашего бренда или товарного знака.
Кроме того, нет ничего необычного в том, что CTR составляет менее 1 процента по широким не фирменным ключевым словам.
Как CTR влияет на рейтинг объявления
CTR - это не просто показатель того, насколько релевантны ваши объявления для искателей. CTR также увеличивает рейтинг вашего объявления в поисковых системах.
Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на странице результатов поиска.
Верхняя позиция достается не тому, кто дал самую высокую цену. Она идет рекламодателю с самым высоким рейтингом объявления. И CTR является огромным фактором в формуле рейтинга объявления.
Но рейтинг объявления еще сложнее. Google сравнивает ваш фактический рейтинг кликов с ожидаемым .
Поэтому, если вы показывали много объявлений с низким CTR, Google будет предполагать, что любые новые объявления, которые вы добавляете в свой аккаунт Google Ads, также будут иметь низкий CTR, и могут ранжировать их на странице ниже.
Вот почему так важно понимать CTR в своих объявлениях и стараться максимально его улучшить.
Низкий рейтинг кликов может привести к низким позициям объявлений, независимо от того, сколько вы предлагаете.
Как CTR влияет на показатель качества
Показатель качества — это показатель релевантности рекламы, ключевых слов, объявлений и целевых страниц.
Чем более релевантны ваши объявления и целевые страницы для пользователя, тем выше вероятность того, что вы увидите более высокие показатели качества.
Показатель качества рассчитывается на основе данных, полученных Google о предполагаемом показателе кликов, релевантности объявлений и количестве просмотров целевой страницы.
Хороший рейтинг кликов поможет вам получить более высокие показатели качества.
Когда низкий CTR в порядке
Поскольку CTR очень важен, следует ли оптимизировать все свои объявления для CTR и забыть о других показателях, таких как коэффициент конверсии?
Точно нет!
Успех в PPC - это не рейтинг объявления и рейтинг кликов.
Мы могли бы написать объявление с надписью «Бесплатные айфоны!», которое получило бы отличный CTR. Но такая реклама не поможет нашему бизнесу стать прибыльным.
Всегда сосредотачивайтесь на бизнес-показателях в первую очередь, а CTR – во вторую.
Если ваша бизнес-цель не состоит в том, чтобы привлечь много трафика PPC, CTR не должен быть вашим основным KPI.
На самом деле, бывают случаи, когда низкий рейтинг кликов - это нормально, и, возможно, даже хорошо.
Один из тех случаев, когда приходится иметь дело с неоднозначными ключевыми словами.
Неоднозначность - необходимое зло в любой программе PPC. Люди могут искать ваш продукт или услугу, используя широкие ключевые слова, которые означают разные вещи для разных людей.
Вот пример: «безопасность».
Допустим, вы управляете компанией, которая продает решения по физической безопасности для предприятий, чтобы защитить их от взломов. Ваша компания хочет сделать ставку на термин «безопасность», чтобы привлечь пользователей, которые только начинают задумываться о своих потребностях в безопасности. Похоже, отличная стратегия.
Но «безопасность» может означать много разных вещей. Люди могут искать:
· безопасность кредитной карты
· финансовая безопасность
· безопасность данных
· безопасность дома
· работа охранника
И это только пять примеров. Видите, насколько они разные?
Допустим, вы решили сделать ставку на «безопасность бизнеса», так как это более актуально.
Это все еще широкий термин - и ваш рейтинг кликов может быть не очень хорошим. Но давайте также скажем, что вы получаете много потенциальных клиентов по этому ключевому слову по хорошей цене.
Вы должны приостановить эту рекламу из-за низкого CTR?
Конечно, нет!
Всегда позволяйте производительности быть вашим гидом.
Низкий рейтинг кликов - это прекрасно, если ваши ключевые слова и объявления эффективны в зависимости от целей вашего бизнеса.
Заключение
CTR является важной метрикой, которую менеджеры PPC должны понимать и отслеживать. Оптимизация для CTR, а также оптимизация для бизнес-метрик, приведет к успешным кампаниям PPC.
Компания Futureinapps занимается настройкой контекстной рекламы для любого бизнеса! Обращайтесь!
