За последние годы поисковые машины стали умнее. Они умеют находить синонимы терминам, подбирать наиболее полный ответ на запрос пользователя даже по двум-трем ключевым словам.
В последнее время люди стали задавать сложные вопросы Гуглу и Яндексу, использовать полные предложения - за счет голосового поиска, который стремительно вытесняет привычный, печатный.
В 2015 году Google выпустил поисковый алгоритм Rain Brain. Он сопоставляет прошлые запросы с похожими темами и подбирает несколько ключевых слов и фраз, связанных с актуальным запросом. Он анализирует сайты с точки зрения внутренних связок между статьями, количества и расстановки ссылок. Поэтому, контент важно правильно организовать внутри сайта, чтобы поисковая система выдавала ваш сайт при запросах, схожих по тематике.
Как структурировать блог сайта
Когда контента много, блог превращается в хаотичный, бесструктурный набор статей. Сориентироваться среди страниц и обнаружить нужную пользователю сложно. Еще труднее сделать это поисковой системе.
Чтобы этого не произошло, нужен кластер. Это упорядоченная компановка контента. Кластер состоит из родительской страницы, дочерних и связующих гиперссылок.
Уровни кластера:
Топик - корневая страница, содержащая высокочастотное ключевое слово. Это концентратор "большой", общей темы. Она отвечает на большинство общих запросов по теме.
Субтопик (дочерняя страница) - более узкая тема, содержит ключевой фразовый запрос. Чем он длиннее и уже, тем выше ранжирование.
Гиперссылки связывают топик и субтопик.
Например:
Топик: "Продвижение бизнеса в Интернете"
Субтопики: "Контекстная реклама", "SEO-продвижение", "SMM-продвижение"
Благодаря кластеру поисковые системы обнаружат, что между содержимым страниц есть семантическая связь. Google, Bing или Yandex поймут, что на вашем сайте есть более подробная информация по теме, что на нем действительно можно "залипнуть" и изучить сферу вширь и вглубь.
Что делать, если блог уже есть
Если блог вашего сайта уже превратился в беспорядочный склад статей, это еще можно исправить. Для начала, исследуйте Яндекс.Вордстат и Гугл Эдвордс. Выпишите к каждой теме потенциальные ключевые слова. Выделите среди них слова с самыми высокими показателями по поиску.
Затем обратитесь к своему контенту. Объедините статьи по теме с самыми высокими показателями под единый топик, соедините гиперссылками. Удалите гиперссылки, которые НЕ связывают кластер. А статьи, которые охватывают несколько тем одновременно, лучше разделить, чтобы не путать поисковую систему.
