SEM (Маркетинг в поисковых системах) — это процесс получения трафика на сайт, путем покупки объявлений в поисковых системах.
«Маркетинг в поисковых системах» когда-то использовался в качестве термина, охватывающего как SEO (поисковая оптимизация), так и контекстную рекламу. Со временем отрасль приняла аббревиатуру SEM, ссылаясь исключительно на платный поиск.
Более длительный срок поискового маркетинга используется как для SEO, так и для SEM. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных терминов, которые также относятся к SEM:
- Платные поисковые объявления
- Платная поисковая реклама
- PPC (оплата за клик)
- PPC (pay-per-call) – с некоторых объявлений, особенно тех, которые направлены на пользователей мобильного поиска, взимается плата за количество кликов, которые привели к прямому вызову со смартфона.
- CPC (цена за клик)
- CPM (цена за тысячу показов)
Большинство поисковых объявлений продаются на основе CPC / PPC, но некоторые варианты рекламы также могут быть проданы на основе цены за тысячу показов.