За последний год вы видели, что YMYL и EAT часто упоминались в SEO-дискуссиях. Они взяты из Руководства Google по оценке качества поиска (PDF) , оно используется группой экспертов, которые вручную оценивают качество результатов поиска Google.
Хотя эти рекомендации не предназначены для целей SEO, они дают нам дополнительное понимание того, что Google ищет на страницах и в контенте - и последние изменения в основном алгоритме Google предполагают, что фильтры YMYL и EAT играют ключевую роль в поисковом рейтинге. И Руководство помогает тем, для кого важно продвижение в ТОП Google.
Читайте еще по теме:
SEO новости: Google говорит, что несколько H1 не помешают вашему SEO
Что такое страницы YMYL?
YMYL означает «ваши деньги или ваша жизнь», и именно так Google относится к веб-страницам и контенту, которые могут оказать негативное влияние на качество жизни людей и/или их финансы. Или, как Google описывает их в своих Рекомендациях по рейтингу качества поиска, «страницы или темы [которые] могут потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».
Google предлагает следующие примеры страниц YMYL:
- Новости и текущие события: новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, политика, наука, технологии и т. д.
- Гражданское право, правительство и право: информация, важная для поддержания информированности граждан, такая как информация о голосовании, правительственных учреждениях, государственных учреждениях, социальных службах и правовых вопросах.
- Финансы: финансовые консультации или информация относительно инвестиций, налогов, пенсионного планирования, займов, банковского дела или страхования, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.
- Покупки: информация или услуги, связанные с исследованием или покупкой товаров/услуг, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.
- Здоровье и безопасность: консультации или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям и т. д.
- Группы людей: информация о людях, сгруппированных по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса ветерана, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.
- Другое: есть много других тем, связанных с важными решениями или важными аспектами жизни людей, которые, таким образом, могут рассматриваться как YMYL, такие как фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. д.
Почему страницы YMYL важны?
Google хочет предоставить лучший контент для каждого запроса, а также хочет, чтобы пользователи знали, что они могут доверять его результатам. Это естественно, отвечает интересам Google, но появление в последние годы фальшивых новостей и откровений о том, что правые издатели манипулировали поисковыми выдачами Google, заставило технологического гиганта занять более агрессивную позицию в отношении ненадежного контента.
Google обновил свои Рекомендации по рейтингу качества поиска, в которых EAT и YMYL широко используются в качестве средства определения надежности контента. Для маркетологов наиболее важным аспектом является то, что страницы YMYL особенно сильно пострадали после последних обновлений основного алгоритма Google.
Что нужно делать маркетологам на страницах YMYL?
Это возвращает нас к EAT, что означает «экспертиза, авторитет и надежность». По сути, Google уделяет больше внимания опыту людей, публикующих контент, авторитету вашего сайта и надежности вашего контента. Все это влияет на SEO продвижение сайтов в Google.
«У нас очень высокие стандарты рейтинга качества страниц для страниц YMYL, поскольку низкокачественные страницы YMYL потенциально могут негативно повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».
Алгоритм EAT Google важен для всех типов контента, и последние обновления показывают, что сейчас это важный фактор для всех поисков. Однако Google особенно требователен к EAT, когда определяет, что ваш контент может каким-либо образом повлиять на качество жизни людей.
Вот как оптимизировать YMYL:
- Определите, считается ли ваш сайт, страницы и контент YMYL.
- Убедитесь, что ваш контент публикуется людьми, обладающими подлинным опытом в рассматриваемой теме.
- Создавайте онлайн-профили с наглядным опытом для создателей контента: биографии авторов, релевантный контент, публикуемый под их именем на надежных внешних сайтах, ссылки на их социальные профили, ссылки на соответствующий внешний контент, выступления на отраслевых конференциях и т. д.
- Не предлагайте советов, которые вы не в состоянии дать, особенно по таким темам, как здоровье, финансы, благополучие, юриспруденция и т. д.
- Убедитесь, что ваш контент действительно точен.
- Используйте большое количество данных для резервного копирования своих утверждений и убедитесь, что вы получаете свои данные из надежных источников.
- Если вы создаете партнерский контент, убедитесь, что он действительно помогает людям принимать обоснованные решения о покупке, а не просто указывайте им несколько партнерских ссылок.
- Модерируйте любой пользовательский контент, чтобы убедиться, что он не угрожает вашим перспективам EAT.
Прежде всего, убедитесь, что вы обладаете достаточной квалификацией, чтобы давать советы, содержащиеся в вашем контенте, и не участвовать в обмане. Самыми большими жертвами последних обновлений основных алгоритмов стали сайты YMYL, предлагающие советы по таким темам, как здравоохранение, финансы и другие серьезные темы, без каких-либо наглядных доказательств.
Google должен увидеть эту экспертизу в форматах, которые он может распознать (ссылки, цитаты и т. д.), Поэтому вернитесь к существующему контенту для оптимизации статей с учетом EAT и YMYL.
Компания Futureinapps занимается продвижением SEO в Казани сайтов для любой ниши. Обращайтесь к профессионалам!
