За последний год вы видели, что YMYL и EAT часто упоминались в SEO-дискуссиях. Они взяты из Руководства Google по оценке качества поиска (PDF) , оно используется группой экспертов, которые вручную оценивают качество результатов поиска Google.
Хотя эти рекомендации не предназначены для целей SEO, они дают нам дополнительное понимание того, что Google ищет на страницах и в контенте - и последние изменения в основном алгоритме Google предполагают, что фильтры YMYL и EAT играют ключевую роль в поисковом рейтинге. И Руководство помогает тем, для кого важно продвижение в ТОП Google.
Читайте еще по теме:
SEO новости: Google говорит, что несколько H1 не помешают вашему SEO
Что такое страницы YMYL?
YMYL означает «ваши деньги или ваша жизнь», и именно так Google относится к веб-страницам и контенту, которые могут оказать негативное влияние на качество жизни людей и/или их финансы. Или, как Google описывает их в своих Рекомендациях по рейтингу качества поиска, «страницы или темы [которые] могут потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».
Google предлагает следующие примеры страниц YMYL:
- Новости и текущие события: новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, политика, наука, технологии и т. д.
- Гражданское право, правительство и право: информация, важная для поддержания информированности граждан, такая как информация о голосовании, правительственных учреждениях, государственных учреждениях, социальных службах и правовых вопросах.
- Финансы: финансовые консультации или информация относительно инвестиций, налогов, пенсионного планирования, займов, банковского дела или страхования, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.
- Покупки: информация или услуги, связанные с исследованием или покупкой товаров/услуг, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.
- Здоровье и безопасность: консультации или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям и т. д.
- Группы людей: информация о людях, сгруппированных по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса ветерана, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.
- Другое: есть много других тем, связанных с важными решениями или важными аспектами жизни людей, которые, таким образом, могут рассматриваться как YMYL, такие как фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. д.
Почему страницы YMYL важны?
Google хочет предоставить лучший контент для каждого запроса, а также хочет, чтобы пользователи знали, что они могут доверять его результатам. Это естественно, отвечает интересам Google, но появление в последние годы фальшивых новостей и откровений о том, что правые издатели манипулировали поисковыми выдачами Google, заставило технологического гиганта занять более агрессивную позицию в отношении ненадежного контента.
Google обновил свои Рекомендации по рейтингу качества поиска, в которых EAT и YMYL широко используются в качестве средства определения надежности контента. Для маркетологов наиболее важным аспектом является то, что страницы YMYL особенно сильно пострадали после последних обновлений основного алгоритма Google.