Казалось бы, Google делает все, чтобы пользователям было удобно, так почему же от этого так страдают некоторые компании?
Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, за которыми следят SEO специалисты со всего мира. Однако, даже самые продвинутые компании, которые вывозили из своего органического трафика миллионы долларов, могут просесть после очередного обновления алгоритма.
Так случилось с CCN - сайтом новостей о криптовалюте. Однажды он сообщаил, что их органическая видимость упала на 90%, и в результате они закрылись.
Не стоит недооценивать сложность алгоритмов Google.
Позже выяснилось, что органический трафик CCN был вызван не случайным поступком Google, а тем, что весь бизнес зависел только от органики с двух страниц. Если ваш бизнес зависит от органического трафика с 1-2 страниц, то вы играете в опасную игру.
Как же стать более устойчивыми к обновлениям алгоритмов Google?
Google - монополист
Нужно признать, что Google - это нездоровая монополия в управлении сетью, и она только растет.
Давайте посмотрим на некоторые примеры:
· Издатели были более или менее вынуждены принять AMP (технология ускоренных мобильных страниц), чтобы иметь какую-либо органическую видимость, которая по сути является основой Google.
· Google очищает и публикует контент с других веб-сайтов в результатах поиска, убирая при этом клики.
· Растущая доля информационных запросов теперь отвечает в поисковой выдаче (без захода на сайт-источник ответа).
· Google может переопределить пользовательские канонические теги и проиндексировать другую версию страницы.
· Google переписывает заголовки страниц и метаописания, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя.
· Местные компании, объявления о вакансиях, отели, рейсы - все это теперь обрабатывается продуктами Google.
Google фактически занял позицию, что в целом нельзя доверять веб-сайтам. Вместо того, чтобы обращать внимание на то, насколько эти сайты хорошо структурированы, эффективны и индексировать их, Google пытается обойти эти проблемы, стандартизируя опыт поисковика в Интернете и удерживая вас на своей платформе.
Это все хорошо с точки зрения пользовательского опыта, но с точки зрения SEO, мы все меньше получаем от источника трафика, от которого ужасно зависит множество веб-сайтов.
Проблема в том, что у Google нет реальной конкуренции, когда дело доходит до поиска, и это вряд ли изменится в обозримом будущем.
Как можно минимизировать влияние обновлений алгоритма? Совет сеошникам.
Делимся некоторыми способами настройки сайтов, чтобы они были более устойчивыми к обновлениям алгоритмов Google и в меньшей степени зависели от органического трафика от Google.
1. Создайте отличный контент
Иногда не нужно зацикливаться на всяких обновлениях Google, а просто писать хороший контент. Это самое главное правило.
Обновления должны быть учтены в долгосрочной стратегии поиска, а не заставлять нас поворачиваться и предпринимать ряд краткосрочных действий, чтобы попытаться извлечь выгоду из новых возможностей или вернуть потерянные рейтинги.
Инвестируйте в нетленку – в качественный контент.