Google вкладывает большие средства, чтобы быть лучшим. Оптимизаторы пытаются адаптироваться к последующим изменениям. Так рождаются тренды в SEO. Давайте посмотрим, какие тенденции будут иметь значение в 2019 году.
Чтобы быть на вершине волны, подумайте о своей стратегии SEO заранее. Быстрый путь к успеху: узнать о тенденциях и разработать план действий для каждой из них.
В этом году Google потряс мир своей мобильностью и скоростью. В результате большая часть усилий SEO в следующем году ожидается в этом направлении. Тем не менее, некоторые изменения, не связанные с Google, также влияют на то, как мы строим наши SEO-кампании. Давайте рассмотрим эти тенденции и способы их использования.
1. Мобильная индексация
Короче говоря, индексация с мобильных устройств означает, что Google использует мобильную версию вашей страницы для индексации и ранжирования. С марта 2018 года Google начал процесс переноса сайтов в индекс для мобильных устройств. Может случиться, что Search Console уже уведомила вас об этом.
Помните, что индекс Mobile first («сначала для мобильных устройств») не означает «только для мобильных устройств». По-прежнему существует единый индекс для мобильных и обычных версий. Тем не менее, Mobile first означает, что Google будет использовать мобильные версии для ранжирования в первую очередь!.
Поскольку ваша мобильная версия является основной для ранжирования, нет никаких оснований откладывать - нужна разработка мобильной версии сайта!
План действий:
Подойдет любая мобильная версия. Просто учтите несколько моментов. Аналитик Google по тенденциям Джон Мюллер отметил: «Если вы хотите быть отзывчивым, лучше сделайте это до запуска сайта».
Итак, если ваш сайт еще не имеет мобильной версии - сделайте это сейчас. Кроме того, Google настоятельно рекомендует не использовать m-dot, так как это приводит в замешательство сканеров.
2. Скорость страницы
Google сходит с ума по лучшему UX и скорости загрузки страницы. Время загрузки страницы рабочего стола было фактором ранжирования долгое время. В июле появилась еще одна “слабость” Google - скорость мобильных страниц стала фактором ранжирования для мобильных устройств.
Это важное изменение требует понимания того, какие показатели важны для Google с точки зрения оценки скорости страницы.
Раньше сайт оценивался только на основе технических параметров. Теперь, как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, он классифицируется по двум различным показателям: оптимизация и скорость.
Итак, какой показатель имеет наибольшее влияние на рейтинг? Согласно эксперименту SEO PowerSuite по скорости мобильных страниц, корреляция между показателем оптимизации страницы и ее позицией в поисковой выдаче является сильной (0,97). И нет никакой связи между позицией страницы и ее скоростью. Другими словами, теперь Google может оценивать ваш сайт как медленный, но ваш рейтинг остается прежним.
Тем не менее, показатель скорости является новым, так что ясно, что Google тестирует его. Со временем эти корреляции могут измениться.
План действий:
Оптимизация - вот что важно для рейтинга. К счастью, оптимизация сайта и отслеживание результатов полностью в ваших руках. Google предоставил удобный список рекомендаций.
3. Бренд и репутация как сигнал ранжирования
Гэри Иллис, аналитик Google для веб-мастеров, заявил, что Google использует упоминания о бренде в Интернете в своем поисковом алгоритме.
Благодаря упоминаниям о бренде, поисковая система узнает о нем. Путем дальнейшего анализа всех сфер, в которых он упоминается, Google получает более точную картину о бренде.
Далее изучается контекст, в котором упоминается бренд: репутация, доверие, реклама, решение жалоб и т. д. С помощью контекста Google учится отличать хорошее от плохого. Например, в его Руководстве по качеству поиска говорится, что репутация имеет значение для рейтинга. Следовательно, настроение вокруг упоминаний бренда может повлиять на рейтинг сайта.
План действий:
Обратные ссылки все еще являются сильным сигналом ранжирования. Однако, быстрое налаживание связей редко бывает легким делом… Тогда используйте силу обратных ссылок без ссылок! Упоминайте свой бренд онлайн, когда у вас есть такая возможность.
Попытайтесь решить проблемы клиентов, взаимодействуйте с
ними, пусть о вас упоминают довольные клиенты. Отслеживайте упоминания вашего бренда в Интернете.
Найдите лидеров мнений, готовых поговорить о вас или которые уже говорят о вашем бренде.
Посмотрите на своих конкурентов. Изучив их стратегию, вы будете оценивать свои собственные усилия по поисковой оптимизации целостно, а не однобоко. Для этого посмотрите на упоминания брендов конкурентов, чтобы увидеть, как они повышают осведомленность о себе. Или проведите глубокий анализ сильных и слабых сторон ваших конкурентов.
4. GDPR
Готов поспорить, что вы были раздражены этой весной, когда ваш почтовый ящик был заполнен сообщениями GDPR и политикой конфиденциальности. Что это за вещь?
GDPR - это Общее положение о защите данных, принятое в Европейском Союзе. Он регулирует очень неприятную проблему - кто владеет данными, созданными в результате взаимодействия пользователей в Интернете. Отныне это определяют пользователи, а не корпорации. Следовательно, пользователи теперь могут запрашивать, какие личные данные есть у компании о них, и запрашивать их исправление или экспорт. Если компания не соблюдает правила, на нее могут быть наложены серьезные штрафы (20 млн евро или 4% от годовой прибыли компании).
Это регулирование влияет на компании и клиентов ЕС. Тем не менее, международные компании также должны соблюдать GDPR. В результате Google решил внести изменения в свою аналитику. Теперь все личные данные пользователя исчезают через 26 месяцев с момента их сбора. Такие данные включают в себя демографические данные и данные о сходстве (ранее хранившиеся вечно) и не включают сессии и достижения целей. Однако каждый владелец сайта может изменить этот период сбора данных по умолчанию. Кроме того, теперь можно удалять данные отдельных пользователей по их запросу.
План действий:
Если у вас нет европейских клиентов:
Вы можете переключиться на опцию “do not automatically expire” в Google Analytics. Помните, что таким образом Google снимает с вас ответственность за защиту пользовательских данных. Кроме того, эти усилия по контролю пользовательских данных могут распространяться далеко за пределы ЕС.
Если у вас есть европейские клиенты:
- Просмотрите все источники, собирающие пользовательские данные на вашем сайте. Убедитесь, что вы случайно не отправили некоторые личные данные в Google Analytics
- Обновите файл политики конфиденциальности в соответствии с требованиями GDPR
- Пересмотрите форму согласия на использование файлов cookie. Она должна иметь следующий контент: какую информацию вы собираете, почему вы это делаете, где храните ее, подтверждение, что информация защищена;
- Если вы используете Google Tag Manager, активируйте анонимность IP. Не волнуйтесь, у вас все равно будет общее представление о том, откуда приходит ваш трафик.
5. Amazon поиск
Amazon не универсальная поисковая система. Но его алгоритм похож на Google и используется для внутреннего поиска на страницах Amazon. Что тогда суетиться? Ну, все больше и больше людей идут прямо в Амазон, чтобы делать покупки. Согласно исследованию, 56% потребителей посещают Amazon в первую очередь, если они хотят что-то купить. 51% проверяют в Amazon после поиска чего-либо в другом месте.
Эти цифры говорят нам, что Amazon становится “Гуглом” для электронной коммерции. Это означает, что если вы что-то продаете и не пользуетесь услугами Amazon, вы пропускаете все эти 56% потенциальных клиентов.
Таким образом, если вы продавец книг, музыки, электроники и т. д., Включите оптимизацию для Amazon в свою стратегию SEO.
План действий:
Запустите исследование ключевых слов для Amazon:
- Сделайте заголовок и описание элемента эффективным и удобным для пользователя (+ умное использование ключевых слов);
- Предоставьте качественные изображения;
- Правильно напишите «ключевые слова бэкенда» (или метатеги, если в терминах Google). Они говорят Amazon, что определенный элемент нацелен на определенное ключевое слово на сайте;
- Отслеживайте отзывы клиентов
А у вас какие SEO прогнозы на следующий год?
Компания Futureinapps будет рада помочь вам и вашему бизнесу в SEO продвижении!
