Ни у кого нет бесконечного маркетингового бюджета, поэтому важно, насколько это возможно, эффективно настроить свою кампанию.
В вашей учетной записи и кампании есть три параметра, которые вы можете легко изменить, чтобы повысить эффективность PPC.
Местоположение
Важно использовать ориентацию на местоположение в своих кампаниях PPC, чтобы повысить эффективность и определить географические районы с большей склонностью к конвертации.
Это один из лучших способов сократить расходы на рекламу. Убедитесь, что вы нацелены на свою аудиторию в областях, которые они ищут.
Если вы не используете настройки местоположения, вы будете тратить бюджет на показ объявлений тем, кто не интересуется вашим бизнесом.
Настройки местоположения также позволяют увидеть, в каком местоположении у вас больше всего идут конверсии. Поэтому вы должны сконцентрировать бюджеты для показа в этих регионах, чтобы максимизировать эффективность ваших расходов на оплату за клик.
Убедитесь, что вы выбрали страну, на которую хотите настроить таргетинг, при первоначальной настройке своих кампаний, а затем разверните и создайте кампании для определенных местоположений.
Устройства
Гарантия того, что вы выбираете нужные устройства, также является ключом к успеху.
Google сказал , что около 30 - 50% поисковых запросов на мобильных устройствах имеет местный характер.
Если вы работаете с магазином, вы должны повышать ставки для мобильного таргетинга, чтобы охватить людей в нужном месте и в нужное время.
Люди также по-разному взаимодействуют со своими устройствами, поэтому используйте данные в своей поисковой системе, чтобы увидеть, какие устройства обеспечивают наивысшую производительность KPI, и соответствующим образом изменяйте ставки.
Не беспокойтесь о слишком высоких ставках, данные, которые вы соберете, помогут вам двигаться вперед в самых прибыльных областях. Эти дополнительные расходы, которые вы потратите в начале, просто помогут вам в дальнейшем.
Оптимизация объявлений
Многие люди просто оставляют это Google, чтобы тот сделал это за них.
Но некоторым рекламодателям нравится оптимизировать ее самим.
Если целью вашей кампании является брендинг, то это работает. Вы можете использовать теги из других медиа-каналов для поддержки ваших сообщений и затем тестировать их. Изучите их объявления, чтобы убедиться, что у вас правильный подход.
Однако, если вы проводите рекламную кампанию, целью которой являются продажи, вы должны максимизировать количество кликов или конверсий, приходящих на ваш сайт. И в данном случае было бы неплохо разрешить системе оптимизировать за вас рекламу на основе наилучшего рейтинга кликов или коэффициента конверсии.
Компания Futureinapps занимается контекстным продвижением в Google и Яндекс. Обращайтесь к профессионалам!
