2019 год будет тяжелым испытанием для ранжирования ключевых слов, и профессионалы SEO будут чувствовать, как сжимаются их сердца каждый раз, когда Google будет менять результаты традиционной поисковой системы.
Google уже продвигает результаты так называемого «нулевого поиска», часто предоставляя ответы без необходимости нажимать на более подробную информацию.
«Нулевой поиск» является серьезной задачей для маркетологов. По данным Jumpshot, 61,5% поисковых запросов Google для мобильных устройств не требуют кликов (34,3% при поиске на компьютере).
Кроме того, голосовой поиск будет иметь влияние, особенно с такими интеллектуальными продуктами, как Google Home и Amazon Echo.
Если ваш естественный трафик с поисковых систем в прошлом году сильно пострадал, ожидайте большего, если вы не предпримете шаги.
1. Научитесь расценивать SEO как гигантскую игру в покер
Представьте себе виртуальный стол с тысячами людей, играющих одновременно.
В этой игре вместо того, чтобы собирать выигрыши от своих коллег-игроков, вы ищете награды от Google. Он смеется над тем, что вы держите в своих руках (ключевые слова), или вознаграждает вас верхними позициями в результатах поиска.
Когда вы выбираете другую ключевую фразу, вы получаете новый набор карт. В отличие от настоящего покера, эта выбор не случаен. Вы получите карты, основанные на том, что вы принесете на стол.
Каковы ваши сильные стороны SEO, которые позволят заполучить нужные карты?
Вместо того, чтобы перечислить все факторы ранжирования, приведем некоторые из них, которые должны повлиять на вашу дальнейшую стратегию.
Содержание и размер сайта
Веб-сайты с несколькими страницами (например, 10 или 20) не будут оцениваться так же хорошо, как веб-сайты с сотнями или тысячами страниц, которые сигнализируют поисковым системам, что они серьезные игроки. Большое количество страниц облегчает веб-сайтам использование максимального количества ключевых тем, привлечение обратных ссылок и добавление дополнительных страниц для поиска желаемых ключевых фраз.
Доменное имя
Онлайн маркетологи все еще обсуждают его значение для вашего рейтинга. Скажем одну вещь - если ваш домен содержит часть ключевой фразы, у вас есть преимущество.
Основы SEO
Вы не можете позволить себе иметь проблемы с базовой структурой сайта . Все ли ваши материалы проиндексированы? Как насчет следующего:
- Заголовки содержимого. Используете ли вы теги H1 с текстом?
- Заголовки страниц SEO: Можете ли вы настроить их для каждой страницы?
- URL-адреса страниц. Можете ли вы сделать их короткими и использовать тире для разделения слов?
Низкочастотные ключевые фразы
Бизнес может «словить» хороший рейтинг, благодаря использованию низкочастотных фраз – тех, по которым не часто ищут. Они могут дать хорошие перспективы для продаж, чтобы помочь в органической выдаче впоследствии. Но для них нужно больше страниц.
Иногда полезно разветвляться и искать связанные ключевые фразы (LSI), которые актуальны, но не настолько конкурентоспособны.
2. Создание и изменение контента для SEO
Не весь контент будет иметь значение для SEO. Вы по-прежнему производите видео, инфографику, официальные документы и публикации в блогах, чтобы укрепить свой статус в отрасли, одновременно поддерживая социальные сети, электронную почту и другие маркетинговые инструменты.
Однако, если вы рассчитываете на SEO для привлечения трафика, нужно еще больше контента. Вы можете сказать: «Разве не важнее качество?» Конечно, качество важно. Но не стоит сокращать контент, который можно было бы использовать для SEO.
Лучше всего адаптировать новый контент к ключевым словам, которые могут быть ранжированы. Ну а если вы можете вставить свою ключевую фразу в заголовок страницы, то прекрасно!
Помните, что SEO - это игра в покер, и все зависит от того, что дает вам преимущество. Посмотрите на ваши ключевые слова и посмотрите, сколько их на первой странице Google. Какой средний объем поиска? Вы почувствуете свое любимое место - оно определяется топом рейтинга и объемом поиска.
Будьте агрессивны в своей стратегии SEO! Используйте высокочастотные фразы и обыгрывайте их в своем контенте!
Но не забывайте, ключевые слова с низким объемом поиска не должны быть пропущены в любом случае. В совокупности эти поисковые запросы могут привлекать релевантный трафик и потенциальных клиентов. Подумайте о том, что вы продаете, о прибыли и о пожизненной ценности новых клиентов.
3. Обратные ссылки
Google определил обратные ссылки в качестве основного ссылочного фактора. Исследования показывают сильную корреляцию между обратными ссылками и рейтингом.
Вот несколько быстрых идей по созданию ссылок:
- Постройте отношения с влиятельными людьми.
- Исследуйте собственные связи членов вашей команды.
- Используйте PR стратегии и тактику, чтобы связаться с известными СМИ.
- Станьте членами большего количества групп социальных сетей, которые даже слабо связаны с тем, что вы продаете.
- Запустите серию опросов или отраслевых исследований.
4. Позаботьтесь о мелочах
В 2019 году нет причин пренебрегать мелкими элементами, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. Хотя они никогда не сравнятся с влиянием контента, заголовков контента и обратных ссылок, но тем не менее…
Важны:
- Скорость загрузки страницы
- Имена файлов изображений и альтернативный текст
- Внутренние ссылки
- Мобильность
- Структурированная разметка
- Вовлечение пользователей на основе качественного контента и исключительного дизайна
Для Google могут быть интересны множество показателей, например, сколько времени люди проводят на вашем сайте по сравнению с другими сайтами и быстро ли пользователи покидают ваш сайт и возвращаются в Google.
Если вы хотите победить Google, вы должны изменить свое мышление. Речь идет не о понимании Google, а о понимании пользователей.
И помните, что компания Futureinapps занимается комплексным SEO продвижением сайтов и мобильных приложений.
Итак, какие карты вы заработали для следующей игры в покер?
