2019 год будет тяжелым испытанием для ранжирования ключевых слов, и профессионалы SEO будут чувствовать, как сжимаются их сердца каждый раз, когда Google будет менять результаты традиционной поисковой системы.
Google уже продвигает результаты так называемого «нулевого поиска», часто предоставляя ответы без необходимости нажимать на более подробную информацию.
«Нулевой поиск» является серьезной задачей для маркетологов. По данным Jumpshot, 61,5% поисковых запросов Google для мобильных устройств не требуют кликов (34,3% при поиске на компьютере).
Кроме того, голосовой поиск будет иметь влияние, особенно с такими интеллектуальными продуктами, как Google Home и Amazon Echo.
Если ваш естественный трафик с поисковых систем в прошлом году сильно пострадал, ожидайте большего, если вы не предпримете шаги.
1. Научитесь расценивать SEO как гигантскую игру в покер
Представьте себе виртуальный стол с тысячами людей, играющих одновременно.
В этой игре вместо того, чтобы собирать выигрыши от своих коллег-игроков, вы ищете награды от Google. Он смеется над тем, что вы держите в своих руках (ключевые слова), или вознаграждает вас верхними позициями в результатах поиска.
Когда вы выбираете другую ключевую фразу, вы получаете новый набор карт. В отличие от настоящего покера, эта выбор не случаен. Вы получите карты, основанные на том, что вы принесете на стол.
Каковы ваши сильные стороны SEO, которые позволят заполучить нужные карты?
Вместо того, чтобы перечислить все факторы ранжирования, приведем некоторые из них, которые должны повлиять на вашу дальнейшую стратегию.
Содержание и размер сайта
Веб-сайты с несколькими страницами (например, 10 или 20) не будут оцениваться так же хорошо, как веб-сайты с сотнями или тысячами страниц, которые сигнализируют поисковым системам, что они серьезные игроки. Большое количество страниц облегчает веб-сайтам использование максимального количества ключевых тем, привлечение обратных ссылок и добавление дополнительных страниц для поиска желаемых ключевых фраз.
Доменное имя
Онлайн маркетологи все еще обсуждают его значение для вашего рейтинга. Скажем одну вещь - если ваш домен содержит часть ключевой фразы, у вас есть преимущество.
Основы SEO
Вы не можете позволить себе иметь проблемы с базовой структурой сайта . Все ли ваши материалы проиндексированы? Как насчет следующего:
- Заголовки содержимого. Используете ли вы теги H1 с текстом?
- Заголовки страниц SEO: Можете ли вы настроить их для каждой страницы?
- URL-адреса страниц. Можете ли вы сделать их короткими и использовать тире для разделения слов?
Низкочастотные ключевые фразы
Бизнес может «словить» хороший рейтинг, благодаря использованию низкочастотных фраз – тех, по которым не часто ищут. Они могут дать хорошие перспективы для продаж, чтобы помочь в органической выдаче впоследствии. Но для них нужно больше страниц.
Иногда полезно разветвляться и искать связанные ключевые фразы (LSI), которые актуальны, но не настолько конкурентоспособны.