Google стремится стать конечным пунктом назначения своих пользователей. Это, более всего, определяет основные тенденции SEO в 2020 году.
SEO пейзаж очень динамичный. Конечно, некоторые вещи остаются прежними: вставьте соответствующие ключевые слова в заголовки, сделайте приоритетной оптимизацию для мобильных пользователей и т. д.
Но другие вещи продолжают меняться. В этом году Google, наряду с другими крупными платформами, все больше и больше пытается стать конечной целью путешествий своих пользователей.
Это, прежде всего, определяет основные тенденции SEO в 2020 году, поскольку теперь нам нужно найти лучшие способы оставаться эффективными в рамках, созданных Google.
1. Поиск по нулевому клику – это нормально
Благодаря таким функциям SERP, как избранные фрагменты, локальные пакеты Google, графы знаний и т. д., Теперь более половины всех запросов - это «поиск по нулевому запросу». Это означает, что на запрос пользователя отвечает сам запрос SERP.
Что мы делаем?
- Не паникуйте. Подумайте, что это за поиски: это люди, которые ищут ваш адрес и номер телефона. Или люди, ищущие ответ на быстрый и легкий вопрос. Эти конкретные клики, вероятно, в любом случае не будут конвертированы, и поэтому это не должно вас беспокоить.
- Определите, какие ключевые слова могут принести вам клики.
Это, конечно, жизненно важно для контента, но не должно быть центром ваших усилий по SEO.
2. Сделайте все возможное, чтобы оптимизировать сниппеты
В ситуации, когда поиск по нулевому запросу настолько распространен, информация, отображаемая в самой выдаче, теперь важна как никогда. Два отличных способа выделиться - это получить богатые или избранные фрагменты/сниппеты.
Богатые фрагменты - те, которые в дополнение к заголовку и описанию показывают изображения, звездочки для обзоров, цены на продукты и т. д. - их легче получить, но их CTR меньше по сравнению с избранным фрагментом. Ваш результат будет более заметным, даже если ваша позиция в поисковой выдаче останется прежней.
Избранные фрагменты - целый блок информации, отображаемый в верхней части поисковой выдачи, - значительно увеличивают CTR. Но получить такой сниппет немного сложнее.
Всегда имейте в виду, что ничто, включая ранжирование, не гарантирует получение богатых или рекомендуемых фрагментов.
Читайте еще:
Наполнение сайта контентом: как не допустить разочарование читателей?
Что хочет Google и как вывести сайт в ТОП?
3. Локальное SEO меняется
Огромное количество вышеупомянутых поисков с нулевым кликом - это локальные поиски, результаты которых отображаются на самой выдаче, в так называемых локальных пакетах. Для мобильных устройств один локальный пакет может занимать столько же места, сколько и весь SERP, показанный пользователю.
Что мы делаем?
Вы можете охватить огромное количество поисковых запросов, в основном содержащих ключевые слова, такие как «рядом со мной» или «адрес» и «номер телефона» одним махом, создав страницу Google My Business для своей компании.
Но это должно быть только началом ваших усилий. Большое количество поисков не закончится на локальных пакетах. Люди, которые хотят сравнивать продукты, искать более подробную информацию и т. д., все равно будут заходить на ваш сайт, и именно здесь традиционные методы SEO становятся важными.
Таким образом, наличие сплошного профиля обратных ссылок имеет первостепенное значение. Посмотрите, какие обратные ссылки получают ваши конкуренты, и попробуйте получить их для себя.
Особенность локального SEO заключается в том, что вам нужны не только обратные ссылки, но и те, которые Google считает локально авторитетными.
И, конечно же, не забывайте отслеживать свои результаты в рейтинге. Имейте в виду, что наименьшее изменение местоположения будет влиять на результаты, которые получит пользователь.
4. Машины здесь, чтобы остаться
В течение многих лет Google использует алгоритмы обучения, чтобы улучшить работу своих пользователей с поиском и избежать использования веб-страниц, заполненных ключевыми словами. В 2020 году это будет важнее, чем когда-либо, с последним поисковым алгоритмом Google под названием BERT.
Теперь, насколько нам известно, Google использует три механизма: первый - это Neural Matching, который выясняет значение запроса. Вторым является RankBrain, который корректирует результаты поисковой выдачи, основываясь на собранных данных о поведении пользователей. Третий, недавно реализованный BERT, - это алгоритм, который используется для анализа структуры поиска, чтобы лучше понять контекст, в котором используются ключевые слова.
Что мы делаем?
Что касается нейронного сопоставления или BERT, мы мало что можем сделать с этими алгоритмами - нейронное сопоставление - это действительно внутренняя кухня Google, а BERT действительно требует от вас написания хорошего контента.
Но RankBrain следует учитывать обязательно. Целью здесь является не просто ранжирование по какому-либо ключевому слову. Сейчас соответствие намерений имеет первостепенное значение для создания успешного контента.
Потому что сейчас просто ранжирование без совпадения намерений отрежет вас от огромного количества поисковой выдачи.
Чтобы понять правильное намерение поиска, вам нужно держать руку на пульсе того, что находится в рейтинге прямо сейчас.
5. Создание бренда должно быть приоритетом
Одна заметная тенденция для любого маркетолога, работающего сегодня, состоит в том, что органическое общество в значительной степени мертво. В то время как платная реклама по-прежнему прекрасно работает для социальных сетей, тот факт, что все больше и больше компаний делают это, создает реальную тенденцию, при которой рентабельность инвестиций в платную рекламу будет снижаться.
В этот момент очевидно, что платная реклама станет более распространенной и дорогой для всех, кто хочет пройти этот путь. В этих условиях узнаваемость бренда и создание бренда выходят на передний план усилий цифровых маркетологов. С другой стороны, упоминания без ссылок становятся все более и более важными, и Google и Bing подтверждают, что они используются в качестве сигналов ранжирования.
Что мы делаем?
Прежде всего нам нужно позаботиться о соответствующих упоминаниях бренда. А к 2020 году мы должны уделять столько же внимания созданию качественных профилей ссылок, как и упоминанию бренда без ссылок.
Например, мониторинг в социальных сетях позволит вам отслеживать все упоминания не только о вашем бренде, но даже о типе услуг / продуктов, которые вы предоставляете.
Это так же позволяет, прежде всего, напрямую взаимодействовать с клиентурой. Во-вторых, это дает возможность повысить узнаваемость бренда посредством публичного обслуживания клиентов.
Вывод
Каждый раз, когда SEO специалисты и оптимизаторы думают, что упустили что-то, правила начинают меняться. Отличный пример - как изменился местный SEO. Сегодня наличие Google My Business становится более важным для некоторых местных компаний, чем наличие веб-сайта, и это всего лишь признак более широкой тенденции.
Мы должны всегда держать руку на пульсе и приспосабливать свою работу к новым задачам, с которыми мы сталкиваемся, чтобы обеспечить наилучшие результаты для наших клиентов. Обращайтесь к профессионалам Futureinapps за SEO продвижением в Казани (проверим этот ключевик)!
