Как профессионалы в области SEO, мы обычно концентрируемся на вопросе «Как я могу оценить свою страницу?»
Но более важный вопрос, который мы должны задать: «Как поисковые системы оценивают страницы?»
Почему поисковые системы ранжируют веб-страницы
Прежде чем мы углубимся в то, как поисковые системы ранжируют веб-страницы, давайте немного остановимся и подумаем, почему они их ранжируют.
В конце концов, им было бы дешевле и проще просто отображать страницы случайным образом, по количеству слов, по свежести или по любой из множества простых систем сортировки.
Причина, по которой они этого не делают, очевидна - вы бы не использовали это.
Поэтому, когда мы задаем вопрос о рейтингах, мы всегда должны помнить о том, что пользователь, которого мы пытаемся удовлетворить, не наш, он принадлежит поисковику, а поисковик одалживает его нам.
Если мы неправильно используем этого пользователя, то это подорвет репутацию поисковика, и, следовательно, его рекламный доход снизится.
Пример подобного сценария можно рассмотреть на коммерческом сайте.
Если сайт продает какой-либо товар или услугу, это основано на определенном опыте продавца, и он считает, что они будут полезны посетителям. Если продавец узнает, что посетителям не интересно это предложение, то товар с сайта удаляется или «прячется» до лучших времен.
Это то, что делают поисковики.
Но как?
Это всего лишь 5 шагов
Мы просто говорим о базовом процессе, который должен пройти каждый запрос, чтобы начать свою жизнь как информационный запрос и завершить его как набор из 10 синих ссылок, скрытых под морем рекламы.
Поймите этот процесс и для кого он предназначен, и вы будете думать о том, как ранжировать свои страницы.
Шаг 1: классифицировать
Первым шагом в этом процессе является классификация поступающего запроса. Классификация запроса дает механизму информацию, необходимую для выполнения всех следующих шагов.
Это может быть классификация по географии, полу, возрасту и т.п.
Шаг 2: Контекст
Вторым шагом в процессе ранжирования является назначение контекста.
Движок поисковика должен учитывать любую соответствующую информацию о пользователе, вводящем запрос.
Мы видим примеры этого регулярно. Например, здесь:
Поисковик использует запросы, вводимые ранее, местоположение IP адреса и т.д. и т.п., чтобы выдасть самые релевантный ответ на запрос, даже такой простой и не информативный, как «погода».
Вот некоторые примеры собираемой поисковиком информации:
· Место нахождения
· Время
· Является ли запрос вопросом
· Устройство, используемое для запроса
· Формат, используемый для запроса
· Относится ли запрос к предыдущим запросам
· Видели ли они этот запрос раньше?
Шаг 3: Важность
Прежде чем движок сможет определить, какие страницы должны ранжироваться, он должен сначала определить, какие сигналы являются наиболее важными.
Для запроса типа «гражданская война», находясь в США, мы получаем результат, который выглядит следующим образом:
Твердый результат. Но что произойдет, если свежесть новости сыграла важную роль? В итоге мы получим результат, похожий на:
Таким образом, с учетом типа запроса и выбранных элементов контекста движок теперь может полагаться на свое понимание того, какой из их сигналов самый важный.
Шаг 4: Макет страницы поиска
Вы можете увидеть это на примере гражданской войны выше. По разным запросам меняется макет страницы результатов поиска.
Механизмы будут определять, какие возможные форматы применяются к цели запроса, пользователю, выполняющему запрос, и доступным ресурсам.
В контексте этой части важно понимать, что различные элементы любой страницы результатов поиска должны быть определены быстро.
Это означает, что, когда запрос выполняется и первые три шага завершены, механизм будет ссылаться на базу данных различных возможных элементов для вставки на страницу, возможные места размещения, а затем определять, какие из них будут применяться к конкретному запросу.
Для общих запросов гораздо более вероятно, что движки хранят базу данных, элементы которых они уже рассчитали, чтобы соответствовать вероятным намерениям пользователя и не обрабатывать их каждый раз.
Теперь поисковик знает классификацию запроса, контекст, в котором запрашивается информация, важность сигнала и макет, наиболее вероятно, отвечающий различным возможным намерениям для запроса.
Наконец, пришло время для рейтинга.
Шаг 5: Ранжирование
Интересно, что это, вероятно, самый простой шаг процесса.
Ранжирование сайта – это просто. Поисковик соединяет все вышесказанное воедино.
Вы можете спросить, как понимание этого может помочь вам в ваших усилиях по SEO?
Это похоже на понимание основных функций вашего компьютера. Мы не можем изготовить процессор, но, если мы знаем, какие характеристики делают его более быстрым и как охлаждение влияет на него, мы можем получить более быстрый компьютер, который нужно обновлять гораздо реже.
То же самое относится и к SEO.
Если вы понимаете суть работы двигателя, вы поймете свое место в этом механизме.
Компания Futureinapps занимается SEO продвижением сайтов для бизнеса.
