Блог

Все дело в ссылках! В чем отличие внутренней, внешней и обратной ссылок?

Именно благодаря ссылкам интернет такой, какой он есть. Они и есть те самые дороги и мосты ко всему контенту, который мы знаем и любим. Но на самом деле ссылки имеют множество видов и типов, и между ними конечно же есть существенная разница.

В этой статье мы разберем 3 вида ссылок, а именно внутреннюю, внешнюю и обратную. Но сначала все же стоит понять, что же вообще из себя представляют ссылки, для чего они нужны и почему так важны.

Как известно, интернет основан на ссылках, связывающих страницы, контент, ресурсы, данные. То есть тут все дело заключается в создании таких связей, а ссылки – это как раз и есть созданная связь. Причем в том же интернете можно найти достаточно большое количество определений что такое ссылка. Например, есть такое простое и понятное определение:

Cсылка – это адрес, в любой области HTML-документа, который позволяет переходить с одной страницы сайта на другую, при помощи одного клика мышки

Для того, чтобы занести информацию о каком-либо сайте в базу данных поисковика, поисковой робот перебирает и сканирует все страницы этого сайта, переходит с одной на другую, чтобы понять связи между ними, но робот никогда не сможет понять и найти новые фрагменты контента без ссылок, он просто не сможет увидеть такие страницы.

Ссылки также важны и для пользователя. Они помогают пользователям переходить с одной страницы на другую. Ссылки дают возможность углубиться в сайт, а также найти в интернете другие релевантные страницы. Так что можно сказать, что без ссылок интернет не был бы интернетом.

А вот теперь перейдем к самим ссылкам, точнее, к их видам.

Внутренняя ссылка — это ссылка на самом сайте, которая ведет с одной его страницы на другую.
Внешняя ссылка — это ссылка, расположенная на странице одного сайта и ведущая на страницу другого сайта.
Обратная ссылка — это ссылка с чужой страницы на исходную страницу сайта. То есть она является противоположной внешней ссылке.

Таким образом, все эти виды ссылок разные, но у всех них есть цели, и все они могут быть очень полезны как для маркетинга, так и для пользовательского опыта.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки обычно имеют две цели:

1) связать пользователей сайта с другим релевантным контентом на этом же сайте. В этом случае внутренние ссылки используются для того, чтобы переместить пользователя с одной страницы на другую или найти здесь же резервную копию другого ресурса. Таким образом, можно сказать, что ссылки представляют из себя некую дорожную карту, которая помогает пользователям найти контент.

2) помощь поисковым роботам в поиске релевантного контента. Это также помогает роботам понять структуру и поток сайта. Внутренние ссылки делают процесс сканирования более эффективным. И если этот процесс более эффективен, то поисковые роботы будут проводить больше времени на вашем сайте, они получат больше контекста сайта, а это, в свою очередь, поможет, когда дело дойдет до индексации. Поэтому важно убедиться в том, что ваши страницы не только отображаются в поиске, но и в том, что они находятся в поисковом индексе и правильно проиндексированы.

Внутренние ссылки действительно играют большую роль как для пользовательского опыта, так и для SEO, и в том, как ваш сайт будет индексироваться и как отображаться при поиске.

Теперь посмотрим на саму внутреннюю ссылку. Это страница с навигационным меню нашего сайта и здесь мы используем внутренние ссылки.

Технически можно сказать, что каждая из этих навигационных ссылок является внутренней, потому что это ссылка, позволяющая перейти с одной страницы на другую.

Например, на каждой странице наших услуг мы используем много внутренних ссылок. Таким образом, с этой страницы легко перейти на страницу проектов или блога, где можно прочитать интересную информацию, а также узнать стоимость и получить бесплатную консультацию.

То есть самих страниц на нашем сайте много, а внутренние ссылки помогают пользователям как раз найти нужные им страницы, получить более расширенную информацию, а также ответы на свои вопросы. Опять же, мы используем внутренние ссылки в виде изображений так, что при нажатии на эти изображения, осуществляется переход от одного фрагмента контента к другому.

Внешние ссылки

Внешние ссылки обычно используются следующими способами.

1) Можно использовать такие ссылки для цитирования контента или ресурсов. Допустим, если вы что-то пишете в своем блоге и при этом хотите сослаться на источник, из которого и была получена нужная информацию. Быть может, вы используете при этом чьи-то фото и тоже указываете с какого ресурса их взяли. Все это будет являться внешней ссылкой.

2) Другой способ применения внешней ссылки – из пользовательского контента или по-другому UGC (User Generated Content).

Такие ссылки могут создаваться в том случае, если на вашем сайте постоянно оставляют комментарии или же у вас есть форум, где пользователи сами создают вам контент и это публикуется на сайте.

Внешние ссылки, опять же, могут быть очень полезны для сайта. Они могут повысить E-A-T вашего контента, то есть экспертность, авторитетность и доверие, потому что вы ссылаетесь на другие авторитетные источники. Поэтому, когда вы используете ссылки на действительно высококачественные сайты, эти сайты позволяют обосновать утверждения, которые вы делаете в своем контенте.

Многие люди боятся использовать внешние ссылки, потому что не хотят, чтобы пользователи покидали их сайт. Но не стоит этого бояться, все же есть способы обойти это. Например, можно открыть их в новом окне. Внешние ссылки, как и внутренние, так же необходимы и в данном случае представляют то, что вы хотите использовать на своем сайте. При этом Google понимает, что данная ссылка будет открыта не просто так в пустоте и из ниоткуда.

Несомненно, важно использовать внешние ссылки. Но всегда стоит перепроверять, что вы ссылаетесь на нужные и достоверные источники. Во-первых, это в принципе правильно, если вы берете идею у кого-то другого. А, во-вторых, это может помочь увеличить экспертность, потому что это вовсе не выдуманные мысли.

Стоит заметить, что если вы используете пользовательский контент в своих внешних ссылках и он не является авторитетным или это не те ссылки, с которыми вы хотите быть связаны, то необходимо убедиться в том, что вы используете значение nofollow.

Это поможет в том случае, когда, например, с какого-то стороннего сайта, был оставлен комментарий на ваш блог и этот комментарий был одобрен, но при этом вы не хотите, чтобы он был связан с вашим сайтом. То есть в этом случае есть тег rel=”nofollow” – один из самых простых HTML-тегов, который говорит: «это пользовательский контент и мы не имеем к нему никакого отношения». Такая ссылка никак не влияет на ранжирование страниц, на которые ведет, потому что поисковой бот вообще не посещает подобные страницы.

А теперь можно рассмотреть пример внешней ссылки.

Возьмем, к примеру, статью из нашего блога «9 способов развить e-commerce стратегию во время COVID-19». Как можно увидеть, здесь используются внешние ссылки, такие как на MUD \ WTR, Orangetheory Fitness, Matcha и другие.

Все эти ссылки открываются в новой вкладке. Так что на самом деле пользователи не покидают наш сайт. Также во вкладке «проекты», открывая каждый из проектов, в блоке «результат» можно увидеть внешние ссылки, которые ведут на сайт или мобильное приложение компаний-заказчиков.

Таким образом, можно создавать различные внешние ссылки, но, опять же, необходимо всегда перепроверять достоверность указанных ссылок.

Читайте также:

25 фишек для привлечения аудитории с помощью рекламы

Обратные ссылки

Третий вид ссылок – это обратные ссылки или бэклинки. Данный вид является, можно сказать, противоположностью внешним ссылкам. Это то, что служит основой SEO, то есть поисковой оптимизации.

Именно эти ссылки лежат в основе алгоритма ранжирования страниц Google. Когда появился данный поисковик, то бэклинки стали как раз тем, что позволило ему отличиться. Тогда Google стал использовать обратные ссылки, такие как цитаты из научно-исследовательских работ. Они ссылались на источники и говорили: «Хорошо, если большое количество квалифицированных сайтов скажет, что этот сайт является релевантным, мы тоже дадим этому сайту больший вес или больший авторитет». Вот почему с 2008 года обратные ссылки набрали столько популярности – многие люди просто пытались получить как можно больше ссылок, надеясь, что это повысит рейтинг их страницы.

Как упоминалось ранее, обратные ссылки чрезвычайно важны, и это основополагающая часть SEO. Но владельцы сайтов все же должны отдавать предпочтение качеству, а не количеству. И здесь так же необходимо убедиться в том, что ссылки связывают с сайтами, которые действительно могут повысить их авторитет, а также в том, что такие сайты не ссылаются или не имеют ссылок из низкокачественных источников, и что они работают над дальнейшим повышением качества и количества своих ссылок. И уже по мере этого роста другие пользователи начинают считать их авторитетными, а создавая ссылку происходит естественная связь, и это действительно дает увеличение веса сайта.

Таким образом, последний вид ссылки – это обратная ссылка. Здесь тоже можно рассмотреть пример.

Возьмем известную социальную сеть Instagram, где, в принципе, достаточно большое количество подписчиков. Если посмотреть на профиль нашей компании, то можно найти много обратных ссылок, как на блог, так и на услуги.

В самой шапке профиля также размещен бэклинк на сайт. Если нажать на значок «блог» в актуальных, то можно увидеть последние статьи блога, вернее, название и главное изображение. Здесь спрятаны обратные ссылки, ведущие на сайт.

Другой значок в актуальных – «новинки в IT» – также имеет бэклинки, только ведут они на другую платформу, а именно Яндекс.Дзен, где нами тоже ведется канал. И там так же можно встретить обратные ссылки.

Еще один пример таких ссылок – это когда заказчики/партнеры указывают у себя на сайте ссылку на разработчика/партнера, которая и дает переход на сайт.

Итак, теперь следует все подытожить.

Внутренние ссылки. Они вносят свой вклад как в пользовательский опыт, так и в SEO. Поэтому для того, чтобы помочь поисковым роботам и пользователям находить контент на вашем сайте, нужно убедиться, что у вас имеются внутренние ссылки.

Следующий вид ссылок – внешние ссылки, которые могут повысить квалификацию, авторитетность и надежность вашего контента. Поэтому нужно удостовериться, что вы в своем контенте ссылаетесь и цитируете релевантные и авторитетные источники.

В свою очередь обратные ссылки являются основой для поисковой оптимизации. Необходимо помнить, что вы должны иметь ссылки с сайтов, которые являются как авторитетными, так и заслуживающими доверия, и которые находятся в той же нише, что и вы, или, по крайней мере, связаны с ней. Обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных основополагающих элементов алгоритма поиска Google.