К возникновению ситуации в заголовке статьи мы вернемся чуть позже, а сейчас давайте рассмотрим такой вид маркетинга, как CPA маркетинг.
Начнем издалека
CPA маркетинг или Cost Per Action маркетинг – это вид маркетинга, который позволяет извлекать прибыль из генерации полезного действия на онлайн-ресурсе (сайте, мобильном приложении и т.д.) Полезные действия могут быть следующих типов:
- покупка товара;
- заполнение формы;
- переход по ссылке;
- и т.д.
Взаимодействие между ресурсами, которые платят за действия (назовем их рекламодатели), и маркетологами, агрегирующими эти действия, происходит с помощью специальных партнерских площадок - CPA сетей. Если кратко, то принцип действия этих площадок следующий:
- рекламодатель размещает свое предложение на площадке;
- пополняет баланс площадки;
- маркетолог реализует предложение рекламодателя, агрегируя необходимые действия на его ресурсе;
- площадка автоматизировано проверяет соответствие действий условиям рекламодателя;
- площадка выплачивает вознаграждение маркетологу.
Таким образом CPA маркетинг в первую очередь – это разработка правильной стратегии агрегации действий на ресурсе рекламодателя.
Существует много различных тактик CPA маркетинга. Например, создание большого количества лендингов и генерация трафика на них с помощью медийной и контекстной рекламы с последующей переадресаций на ресурс рекламодателя для совершения действия. К данной тактике часто прибегают не только CPA маркетологи, но и PPC в том числе.
А теперь к главному
Проведем краткую аналогию CPA маркетинга с услугой контекстного продвижение в поисковых сетях (PPC маркетинг).
В случае с контекстной рекламой вы платите сначала за настройку контекстной рекламы, а потом за ее сопровождение и бюджетирование. Но чаще всего ни одно агентство не станет вам гарантировать сногсшибательного результата. А бывает и так, что маркетологи просто разводят руками, мол: «А что ты собственно хотел? Рекламу мы тебе настроили, трафик идет, оптимизируем ее, даже пара нецелевых лидов была. Какие к нам претензии?». В таких ситуациях у рекламодателя появляется риск потратить деньги и не вернуть их за счет проданных товаров и услуг.
В случае с CPA маркетингом все обстоит иначе. Рекламодатель платит исключительно за совершенное действие на его сайте. В данном случае маркетолог должен вложить свои средства в создание правильной стратегии и в зависимости от ее качества извлечь свою прибыль. Данный подход является наиболее правильным и дисциплинирующим к оказанию качественной услуги.
Чаще всего к CPA маркетингу прибегают крупные компании, имеющие возможность выделить 1-2 специалистов, которые и будут взаимодействовать с CPA сетями. Но для микро- и малого бизнеса, у которого каждая копейка на счету, такой способ агрегации полезных действий не подходит.
Какую тактику для наших клиентов выбрали мы
Для своих клиентов, если кто уже успел заметить, мы также предлагаем услугу контекстного продвижения. Ее мы оказываем по принципу CPA сетей «плати за действие». Это значит, что мы за свой счет настраиваем все необходимые рекламные инструменты, сопровождаем их, а клиентам остается только получать необходимый для себя результат и оплачивать его по факту по истечении месяца. Таким образом мы полностью снимаем финансовую нагрузку со своих клиентов.
Приведем примеры формата нашего вознаграждения:
- фиксированная оплата за заполнение формы заказа услуги;
- фиксированная оплата за заполнение опросной формы;
- комиссия от продажи товара/услуги;
Мы всегда готовы профессионально оказать Вам качественную услугу по контекстному продвижению в поисковых сетях Google и Яндекс. Заказать данную и другие услуги Вы можете здесь (ссылка на форму)
P.S.: Подписывайтесь и читайте наш Телеграм-канал и Яндекс.Дзен.
Слушайте наш подкаст.
