Нет необходимости тратить время на то, чтобы убеждать вас в том, что исследование ключевых слов - это одно из самых первостепенных SEO-задач, решение которой необходимо для вашего успеха в маркетинге.
Нет универсального подхода к исследованию ключевых слов.
Он будет зависеть от:
- Вашего веб-сайта (авторитет, количество страниц, качество контента и т. д.);
- Вашей цели и задачи (брендинг, экспозиция, трафик, лиды, продажи);
- Вашего бюджета, ресурсов и сроков;
- Вашей индустрия и конкурентного ландшафта.
Вот почему вам может быть трудно сослаться на случайное пошаговое руководство, на которое вы наткнетесь.
Поэтому мы дадим вам основу для исследования ключевых слов, которую можно легко адаптировать к вашим целям и ресурсам.
Описанные ниже тактика и методы значительно улучшат ваш трафик из Google.
1. Начните с центральных ключевых слов
Центральные ключевые слова (ключевые слова Seed) являются основой вашего исследования ключевых слов. Они определяют вашу нишу и помогают вам определить ваших конкурентов.
Если у вас уже есть продукт или бизнес, который вы хотите продвигать в Интернете, придумать центральные ключевые слова так же просто, как описать этот продукт своими словами.
Например, допустим, вы запускаете интернет-магазин аксессуаров GoPro . Поисковые запросы Google (ключевые слова), о которых вы могли бы подумать:
- Аксессуары GoPro;
- Гаджеты для GoPro;
- Дополнения GoPro.
Это легко и понятно, верно?
2. Генерировать ключевые идеи
Итак, у вас есть исходные ключевые слова. Но это только верхушка айсберга исследования ключевых слов.
Следующим шагом будет создание огромного списка подходящих ключевых слов, а также хорошее понимание того, что люди в вашей нише ищут в Google.
Есть как минимум четыре хороших способа сделать это.
Читайте еще:
Даже если Google говорит: "НЕТ." 7 лучших практик SEO. Казанские SEOшники рекомендуют!
SEO. Как ранжируются сайты в поисковиках
1. Посмотрите, какие ключевые слова вы уже ранжируются
Если у вас есть веб-сайт, который существует уже некоторое время, вы уже должны ранжироваться в Google по нескольким сотням ключевых слов. Знание того, что они из себя представляют - идеальный способ начать исследование ключевых слов.
Хорошим источником этой информации является отчет «Search Analytics» в Google Search Console.
Поисковая консоль показывает вашу среднюю позицию для каждого из ключевых слов, по которым вы получаете рейтинг, и сколько показов и кликов это принесет вам. Тем не менее, она не показывает ежемесячный объем поиска, и вы ограничены только 1000 ключевых слов.
2. Посмотрите, по каким ключевым словам ваши ранжируются конкуренты
Скорее всего, ваши конкуренты уже выполнили все утомительные исследования ключевых слов для вас. Таким образом, вы можете исследовать ключевые слова, по которым они ранжируются, и выбирать лучшие из них.
Если вы не знаете, кто ваши конкуренты, просто вставьте свои центральные ключевые слова в Google и посмотрите, кто находится на первой странице.
Иногда даже один конкурент может предложить вам достаточное количество ключевых слов, чтобы ваша команда SEO работала месяцами.
3. Используйте инструменты исследования ключевых слов
Достаточно хороших исследований конкурентов, чтобы заполнить вашу таблицу множеством подходящих ключевых слов.
Но если вы один из лидеров в своей нише, эта стратегия не вполне осуществима для вас. Вы должны искать какие-то уникальные ключевые слова, на которые пока не нацелены ни один из ваших конкурентов.
И лучший способ сделать это - использовать достойный инструмент исследования ключевых слов. К счастью, их нет на рынке не мало.
Независимо от того, какой инструмент вы выберете, нет предпочтительного рабочего процесса для поиска отличных ключевых слов. Просто введите свои ключевые слова и играйте с отчетами и фильтрами, пока не наткнетесь на что-нибудь классное.
Большинство инструментов извлекают предложения по ключевым словам из следующих источников:
- Google Keyword Planner или Яндекс Wordstat;
- Предложение Google в строке поиска (аналогично у Яндекса);
- Похожие запросы внизу страницы поиска Google и Яндекса.
Эти методы хороши, но они редко могут дать вам более пары сотен предложений.
Существуют также передовые инструменты для исследования ключевых слов (Ahrefs, Moz, SEMrush), которые управляют собственной базой данных ключевых слов и, следовательно, дадут вам гораздо больше идей для ключевых слов.
4. Хорошо изучите свою нишу
Вышеупомянутые стратегии исследования ключевых слов чрезвычайно эффективны и обеспечивают практически неограниченное количество ключевых слов. Но в то же время они как бы держат тебя «в ящике».
Иногда, просто хорошо изучив свою нишу (и добавив щепотку здравого смысла), вы можете обнаружить несколько замечательных ключевых слов, на которые еще никто не ориентируется.
Вот как можно начать думать:
- Поставить себя на место ваших потенциальных клиентов: кто они и что их беспокоит;
- Поговорить со своими существующими клиентами, познакомиться с ними поближе, изучить язык, который они используют;
- Стать активным участником всех нишевых сообществ и социальных сетей.
Например, для товара водонепроницаемые наушники, можно найти такие ключевые фразы, как:
Как плавать и слушать музыку
Музыка под водой, как услышать
Возможно люди, которые делают такие запросы, не ищут водонепроницаемые наушники, но им эти наушники намного легче продать.
3. Понять ключевые слова метрик
Выполняя вышеупомянутые стратегии, вы обнаружите, что набираются тысячи ключевых слов и нужно решить, какие из них заслуживают того, чтобы быть в шорт-листе.
И чтобы помочь вам отделить зерна от плевел, есть несколько интересных метрик для ключевых слов.
1. Объем поиска
Этот показатель показывает общую потребность в поиске по данному ключевому слову, т. е. Сколько раз люди во всем мире (или в конкретной стране) забивают это ключевое слово в Google.
Чтобы проверить динамику объема поиска по ключевому слову, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием Google Trends.
И если вы сомневаетесь в «сезонности» ключевого слова, обязательно проверьте тенденции.
2. Клики
Давайте возьмем ключевое слово «возраст Дональда Трампа», объем поиска которого составляет 246 000 поисков в месяц (по данным Google Keyword Planner).
Этот огромный поисковый спрос подразумевает, что вы должны получать огромное количество трафика, если вы занимаете вершину Google по этому ключевому слову. Но, не забываем о поиске по нулевому запросу. Ответ на вопрос выходит прямо на странице поиска и пользователь никуда не заходит!
Эти «необычные» результаты поиска известны как « функции SERP », и их довольно много:
- карты знаний;
- избранные фрагменты;
- лучшие истории;
- местные пакеты;
- результаты покупок;
- пакеты изображений и т. д.
Некоторые из них значительно улучшат поисковый трафик на ваш сайт, а другие украдут его у вас.
3. Синонимы
Объем поиска и клики - это отличные показатели, позволяющие понять популярность и посещаемость одного ключевого слова. Но у этого ключевого слова может быть множество синонимов и связанных поисковых запросов, и все они могут быть нацелены на одну страницу вашего сайта.
Люди ищут одно и то же разными способами. Таким образом, одна страница на вашем сайте может иметь рейтинг для сотен (если не тысяч) связанных ключевых слов.
4. Сложность ключевых слов
Лучший способ измерить сложность ранжирования ключевого слова - вручную проанализировать результаты поиска и использовать свой опыт SEO (и интуицию).
Но это то, что вы не можете сделать в масштабе сразу для нескольких тысяч ключевых слов. Вот почему показатель сложности ключевых слов так удобен.
Каждый инструмент исследования ключевых слов имеет свои собственные методы расчета рейтинга сложности рейтинга. Используйте Ahrefs, Moz и SemRush.
5. Стоимость за клик
Этот показатель в основном важен для рекламодателей, а не для SEO. Тем не менее, многие специалисты по SEO рассматривают цену за клик как показатель коммерческого намерения ключевых слов (что на самом деле имеет большой смысл).
Что важно знать о цене за клик, так это то, что она гораздо более изменчива, чем объем поиска. Хотя поисковый запрос по ключевому слову меняется ежемесячно, его цена за клик может изменяться практически в любую минуту.
Поэтому значения цены за клик, которые вы видите в сторонних инструментах исследования ключевых слов, являются не более чем моментальным снимком определенного периода времени. Если вы хотите получить фактические данные, вы должны использовать AdWords.
4. Сгруппируйте свой список ключевых слов
Таким образом, вы сгенерировали массу многообещающих ключевых слов и использовали вышеупомянутые метрики, чтобы определить самые лучшие.
Теперь пришло время внести некоторую структуру в ваш список.
1. Группировка по «родительской теме»
Дни таргетинга на одно ключевое слово на одной странице давно прошли. Теперь профессионалы SEO сталкиваются с новым вопросом:
Должен ли я нацелить на несколько релевантных тем одну страницу или создать отдельную страницу для каждого набора ключевых слов?
Мы знаем, что одна страница может содержать сотни (если не тысячи) релевантных ключевых слов. Но как вы узнаете, какие ключевые слова соответствуют вашей теме, а какие нет? Опять на помощь придут инструменты, такие как Ahrefs, например.
если центральная ключевая фраза этой статьи - исследование ключевых слов, то этой теме подойдут еще фразы:
- анализ ключевых слов
- поиск по ключевым словам
Это означает, что вам не нужно создавать отдельные страницы для таргетинга по каждому из этих ключевых слов. Достаточно использовать их на одной странице. Тут мы бы посоветовали прочитать статью про связанные ключевые слова LSI, которые помогут вам найти больше ключей по выбранной теме.
2. Группировать по намерению
Итак, вы сгруппировали семантически связанные ключевые слова по «родительской теме» и сопоставили их с различными страницами вашего сайта. Следующим шагом является группировка этих «страниц» по так называемым «поисковым намерениям».
За каждым поисковым запросом, который люди вводят в Google, существует определенное (и зачастую очень конкретное) ожидание. Ваша цель состоит в том, чтобы расшифровать это ожидание заранее, чтобы вы могли создать страницу, которая бы идеально соответствовала ему.
Это может быть довольно сложным время от времени. Давайте возьмем ключевое слово, например, «розы». Какова цель пользователя? Скорее всего, одна из этих двух:
- Посмотреть фотографии роз.
- Узнать больше об этом цветке.
Лучший способ расшифровать намерения, стоящие за поисковым запросом, - это найти его в Google и посмотреть, что выйдет первым. Google становится все лучше и лучше в определении цели каждого поискового запроса, поэтому результаты поиска обычно говорят сами за себя.
3. Группировка по стоимости бизнеса
Эта группировка на самом деле тесно связана с группировкой по намерению. Но на этот раз вам нужно выяснить, какие намерения обеспечивают наилучшую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.
Если вы в основном ищете трафик и узнаваемость бренда, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, которые принесут тонны посетителей, но не обязательно приведут к лидам или продажам.
Если у вас неограниченный маркетинговый бюджет, вы можете выстрелить сразу из всех пушек. Но большинство компаний не могут позволить себе такую роскошь, поэтому им нужно хорошо подумать о том, какие ключевые слова будут влиять на их бизнес, а какие - только на показатели тщеславия.
Большую часть времени маркетологи будут ориентироваться на ключевые слова с коммерческими намерениями, поскольку именно они стимулируют продажи и развивают ваш бизнес.
5. Приоритет
Расстановка приоритетов - это на самом деле не «последний шаг» в процессе исследования ключевых слов, а скорее то, что вы делаете естественным образом, проходя вышеупомянутые шаги.
Пока вы генерируете идеи ключевых слов, анализируете их метрики и группируете их, вы должны отметить следующее:
- Каков предполагаемый потенциал трафика этого ключевого слова (группы)?
- Насколько жестка конкуренция?
- Во сколько ресурсов следует инвестировать на создание конкурентоспособной страницы и ее эффективное продвижение?
- Какова рентабельность этого трафика? Это только приносит узнаваемость бренда или фактически приносит лиды и продажи?
Компания Futureinapps занимается SEO продвижением любых сайтов в сети. Мы понимаем, что продвижение - это не легко и для этого требуется ресурсы и специалисты. мы рады объяснять и рассказывать про это со страниц нашего блога, чтобы у клиентов и новичков SEO не было ложных представлений и ожиданий, но, в то же время, чтобы они знали, что продвинуться в поисковых системах можно! Важно - расставить приоритеты.
