Казалось бы, Google делает все, чтобы пользователям было удобно, так почему же от этого так страдают некоторые компании?
Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, за которыми следят SEO специалисты со всего мира. Однако, даже самые продвинутые компании, которые вывозили из своего органического трафика миллионы долларов, могут просесть после очередного обновления алгоритма.
Так случилось с CCN - сайтом новостей о криптовалюте. Однажды он сообщаил, что их органическая видимость упала на 90%, и в результате они закрылись.
Не стоит недооценивать сложность алгоритмов Google.
Позже выяснилось, что органический трафик CCN был вызван не случайным поступком Google, а тем, что весь бизнес зависел только от органики с двух страниц. Если ваш бизнес зависит от органического трафика с 1-2 страниц, то вы играете в опасную игру.
Как же стать более устойчивыми к обновлениям алгоритмов Google?
Google - монополист
Нужно признать, что Google - это нездоровая монополия в управлении сетью, и она только растет.
Давайте посмотрим на некоторые примеры:
· Издатели были более или менее вынуждены принять AMP (технология ускоренных мобильных страниц), чтобы иметь какую-либо органическую видимость, которая по сути является основой Google.
· Google очищает и публикует контент с других веб-сайтов в результатах поиска, убирая при этом клики.
· Растущая доля информационных запросов теперь отвечает в поисковой выдаче (без захода на сайт-источник ответа).
· Google может переопределить пользовательские канонические теги и проиндексировать другую версию страницы.
· Google переписывает заголовки страниц и метаописания, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя.
· Местные компании, объявления о вакансиях, отели, рейсы - все это теперь обрабатывается продуктами Google.
Google фактически занял позицию, что в целом нельзя доверять веб-сайтам. Вместо того, чтобы обращать внимание на то, насколько эти сайты хорошо структурированы, эффективны и индексировать их, Google пытается обойти эти проблемы, стандартизируя опыт поисковика в Интернете и удерживая вас на своей платформе.
Это все хорошо с точки зрения пользовательского опыта, но с точки зрения SEO, мы все меньше получаем от источника трафика, от которого ужасно зависит множество веб-сайтов.
Проблема в том, что у Google нет реальной конкуренции, когда дело доходит до поиска, и это вряд ли изменится в обозримом будущем.
Как можно минимизировать влияние обновлений алгоритма? Совет сеошникам.
Делимся некоторыми способами настройки сайтов, чтобы они были более устойчивыми к обновлениям алгоритмов Google и в меньшей степени зависели от органического трафика от Google.
1. Создайте отличный контент
Иногда не нужно зацикливаться на всяких обновлениях Google, а просто писать хороший контент. Это самое главное правило.
Обновления должны быть учтены в долгосрочной стратегии поиска, а не заставлять нас поворачиваться и предпринимать ряд краткосрочных действий, чтобы попытаться извлечь выгоду из новых возможностей или вернуть потерянные рейтинги.
Инвестируйте в нетленку – в качественный контент.
2. Обоснованная долгосрочная стратегия, краткосрочная тактика
Что делать, если вы уже столкнулись с такой же проблемой, как CCN?
Если вы еще на плаву, то стоит подумать:
· Как вы подходите к поиску.
· Какую вы можете реализовать стратегию, которая имеет больший срок службы и несет меньший риск.
Например, CCN должна была планировать стратегию для решения следующих вопросов:
· Как уменьшить долю органического трафика на самых популярных страницах, ориентируясь на цену биткойна.
· Как уменьшить их зависимость от органического трафика путем создания трафика из других источников.
· Обзор их подхода к созданию ссылок, синдикации и перенаправлению.
Этот список может быть только верхушкой айсберга, но, скорее всего, у CNN было больше проблем, чем кажется.
Да, Google должен нести ответственность и должен работать над тем, чтобы более прозрачно общаться с поисковым сообществом, но это не оправдывает слабые основания издателя, на которых он строил бизнес.
3. Будьте избирательны в том, с кем вы работаете и для чего
Мы должны быть более избирательными в отношении веб-сайтов, с которыми решили работать, и бизнесов, с которыми мы сотрудничаем.
Вам нужно оценить потенциальные компании и их сайты, задав такие вопросы, как:
· Насколько веб-сайт и бизнес зависят от одного потока доходов?
· Насколько волатильным является основной источник дохода бизнеса?
· Насколько открытым и гибким является бизнес для принятия и реализации новых идей, признания и исправления ошибок и формирования своей стратегии в быстро меняющейся среде?
· Есть ли у бизнеса осуществимое долгосрочное видение, и его веб-сайты все еще могут приносить прибыль в обозримом будущем?
Нам необходимо лучше понимать основы и долговечность бизнеса, в который мы вовлечены, и проводить надлежащую проверку.
4. Позаботьтесь о возвращающихся посетителях и создайте бренд
Не каждый бизнес способен оценить возможности, которые им может предоставить органических трафик, помимо продаж. Нужно создавать бренд, который запомнится и вернет к вам покупателей, даже если очередной алгоритм Gogle сместит ваш сайт на n-ную страницу выдачи!
5. Сотрудничайте с другими отделами
Будущее SEO будет только укрепляться в кооперациях с другими каналами продвижения.
Еще более важно, чтобы оптимизаторы сотрудничали и понимали проблемы других маркетинговых и бизнес-функций, с которыми он тесно связан.
SEO пересекается с контекстной рекламой, SMM, UX, PR, разработкой.
Таким образом, поисковым командам необходимо шире взглянуть на свое место в организации, наладить прочные рабочие отношения с другими командами и сотрудничать с ними, чтобы создать более здоровую основу для бизнеса и уменьшить их зависимость от органического трафика и его колебаний.
Поэтому компания Futureinapps занимается разработкой сайтов, приложений и их комплексным продвижением. Мы знаем, что только комплексный подход может развить любой бизнес до небес!
