Ваши объявления на Facebook неэффективны? Вы не знаете, как заставить ваши объявления работать лучше?
В этой статье вы узнаете о пяти проблемах, влияющих на эффективность рекламной кампании на Facebook и способах их устранения.
№1: Вы конкурируете сами с собой
Ваше объявление в Facebook участвует в аукционе. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление (Cost per click). Стоимость клика – это та ставка, которую вы определяете сами. Обратите внимание, что в зависимости от того, какую ставку предлагают ваши конкуренты, ориентированные на ту же аудиторию, ставки повышаются или понижаются.
Как же можно конкурировать самим с собой? Если у вас две разных рекламных кампаний, направленных на одну аудиторию, они будут между собой конкурировать за место в показах.
Если это произойдет, то, скорее всего, ваши кампании будут неэффективными. Если вы также установили ограничение ставки для своих объявлений, вы можете даже обнаружить, что объявления в этой социальной сети вообще не показываются, так как они участвуют в войне ставок, которую никогда не выиграют.
Избегайте одновременного таргетинга на одну и ту же целевую аудиторию с помощью нескольких групп объявлений или кампаний. Если вам абсолютно необходимо это сделать (возможно, вы хотите создать воронку продаж), вы можете использовать пользовательские аудитории Facebook, чтобы исключить сегменты аудитории на основе их взаимодействия (или отсутствия взаимодействия) с вашими объявлениями, публикациями, страницей или веб-сайтом.
Отличный способ создания дополнительной аудитории - запуск рекламных кампаний по просмотру видео, поскольку Facebook может сегментировать аудитории на основе уже просмотренных ими видео, но не может сегментировать на основе определенных постов или объявлений, которые просмотрели люди.
№2: Ваша ставка слишком низкая
Установление предела для ставок может действительно испортить вашу рекламу на Facebook. Эта функция используется менеджерами рекламы в конкретных обстоятельствах, и им действительно нужно знать ценность конверсионного события, прежде чем связываться с ней.
Предельная ставка предназначена для того, чтобы назначить вашим объявлениям на Facebook максимальную ценность за желаемый результат (клик, показ, переход на ваш сайт). Вы можете использовать их для кампаний, которые продают услугу или продукт с фиксированной ценой. Но если вы недооцените ценность этого желаемого результата, эффективность рекламы может упасть.
Вот что нужно сделать: да, установка ограничения на ставки или ограничение ставки может снизить эффективность ваших объявлений (некоторые аудитории просто более ценны, чем другие). Если вы включили эту функцию и столкнулись с тяжелой ситуацией с конверсиями, лучше всего попытаться повысить максимальную цену за клик. Возможно, бюджет будет сливаться быстрее, но вы увидите больше конверсий.
Примечание. Некоторые рекламные кампании на Facebook с минимальными ставками вообще не будут работать, особенно если вы сочетаете это с низким дневным бюджетом. Если ваша кампания вообще не приносит результатов, перепроверьте свой бюджет в сочетании с ограничениями ставок.
№3: Ваш бюджет плохо распределен
Facebook позволяет равномерно распределять бюджеты кампаний по нескольким группам объявлений. Звучит неплохо, пока одна из ваших групп не начинает работать лучше остальных. Независимо от эффективности, Facebook продолжит разделять бюджет для всех этих рекламных групп в равной степени.
Но если вы настроили Оптимизацию бюджета кампании . Эта функция будет распределять расходы по кампании в зависимости от эффективности, увеличивая бюджет при необходимости для высокоэффективных групп объявлений. Это означает, что ваши деньги направляются туда, куда должны, в рекламные объявления, которые дают вам результаты.
Вот что нужно сделать: чтобы настроить это, необходимо убедиться, что все группы объявлений имеют одинаковую цель (например, просмотры вашей целевой страницы). После этого вы сможете установить флажок на уровне кампании в разделе «Оптимизация бюджета» в разделе «Детали кампании».