Давным-давно существовал миф о том, что Google считает PDF невидимым.
Google, как утверждается в истории, просто не мог расшифровать содержимое документа, отличного от HTML.
Но мы видим, что PDF-файлы выходят на первой странице органической поисковой выдачи!
Этот миф был бесцеремонно разрушен. Еще в 2011 году самая популярная в мире поисковая система сказала:
«Google впервые начал индексировать PDF-файлы в 2001 году, и в настоящее время проиндексированы сотни миллионов PDF-файлов».
Они даже идут со своим собственным тегом в выдаче, чтобы предупредить пользователей, что результат в формате PDF:
Однако оптимизация PDF-файлов для SEO остается в значительной степени неиспользованной возможностью.
Документы PDF часто содержат большое количество богатого контента, который Google может проиндексировать, что должно сделать их идеальной средой для SEO-кампаний.
Однако оптимизация PDF-файлов для поиска требует, чтобы оптимизаторы следовали немного другому набору правил. Структура в целом совпадает с типичным подходом SEO, но детали отличаются в некоторых важных аспектах.
Следуйте 10 советам ниже, и у вас будет гораздо больше шансов получить SEO-трафик из PDF-файлов.
1. Тщательно выбирайте имя файла
Обычно это первый шаг к преобразованию текстового документа в универсальный формат PDF. Поэтому есть соблазн сохранить файл с названием, которое предлагается автоматически. Оно не учитывает SEO. Хотя известно, что название документа может оказать влияние на URL страницы.
Проведите анализ ключевых слов и конкурентов, прежде чем переименовать файл, используя фразу, соответствующую требованиям пользователя. Обязательно пишите с заглавной буквы первую букву каждого слова и разделяйте слова дефисами.
2. Внутренняя ссылка на документ
Возможно будет трудно включить PDF-файлы во внутреннюю структуру ссылок на веб-сайте.
Хотя эти документы, как правило, представляют собой ценные активы (например, опросы или отчеты), их не вызывают так часто, как страницу продукта.
В результате слишком часто они оказываются потерянными страницами в иерархии сайта.
Это напрямую влияет на их потенциал в SEO.
Правильное оформление контекстных внутренних ссылок на ваши PDF-файлы даст Google знак того, что он должен признать, что это те части контента, которые вы хотите проиндексировать и оценить.
Оптимизация текста привязки, который указывает на документ внутри, должна помочь в ранжировании.
3. Ссылка на соответствующий контент
Это относится, прежде всего, к контенту, который находится на вашем сайте (хотя можно ссылаться на авторитетные сторонние сайты, когда это отвечает интересам пользователя).
Ссылки на ваши собственные веб-ресурсы из PDF-файла позволяют повысить вероятность того, что поисковая система будет рассматривать этот контент как важную часть вашего сайта.
Еще одно большое преимущество использования PDF-файлов заключается в том, что внешние сайты чаще ссылаются на них из-за их ценности как постоянного ресурса. Если вы включите ссылки в документе на важные страницы вашего сайта, вы можете получить авторитет (и рейтинг) не только для PDF.
4. Добавьте уникальный, оптимизированный заголовок
Это основа SEO, но в PDF-файлах о ней часто забывают.
Заголовок для PDF может быть установлен в разделе «Свойства документа». Поисковая система будет использовать это так же, как использует тег заголовка HTML. Следовательно, это будет интерактивный текст, который пользователь увидит в результатах поиска.
Однако тщательно продумайте это.
Реальность такова, что PDF-файлы обычно лучше всего подходят для ранжирования по конкретным длинным запросам. Чаще документы содержат исследования - название и описание должны отражать это.
Оптимизация PDF для широкого запроса вряд ли будет успешной.
5. Индивидуальный контент для мобильных устройств PDF
В наши дни этот совет применим практически ко всем областям цифрового маркетинга, поэтому неудивительно, что он применим и к SEO для PDF-файлов.
Так как PDF-файлы, как правило имеют длинный текст и много информации, он не подходит к мобильному формату.
Есть простые действия, чтобы противостоять этому.
Выровняв контент по левой стороне страницы, вы значительно упростите прокрутку контента на мобильном устройстве. Согласитесь, никто не любит горизонтальную прокрутку.
Вы также можете использовать маркеры и жирный текст, чтобы сделать контент более удобочитаемым.
Использование изображений - тоже отличная идея, но будьте осторожны, не перегружайте файл, ведь скорость загрузки и количество потраченного трафика на открытие для мобильных устройств очень важно.
6. Сжатие изображений, где это возможно
Скорость загрузки является важным фактором ранжирования для любой страницы, но тяжелые файлы PDF все усложняют.
После того, как вы вложили столько усилий в создание отличного контента, вам не нужно удалять изображения или диаграммы!
Инструменты (такие как JPEGmini или Soda PDF) помогут сжать изображения без потери качества.
7. Разбейте содержание на подзаголовки
PDF-файлы могут содержать много подробной информации. Но люди чаще читают по диагонали, выцепляя то, что им нужно.
Используя подзаголовки, вы делаете свой контент более разборчивым для читателей. Это полезный совет для всех устройств, хотя он очень важен для мобильных.
В одном абзаце лучше размещать не более 3-4 предложений.
Между блоками текста вставляйте подзаголовки и лиды, описывающие предстоящий раздел.
8. Используйте обычный текст
Одна из причин, по которой эти мифы о PDF файлах в Google так долго сохранялись, заключалась в том, что у многих PDF-файлов текст находится в формате изображения.
На наш взгляд, они содержат текст. Но для поисковой системы они видят изображения.
Да, сегодня поисковые системы учатся читать содержимое изображений, но текст по-прежнему предпочтительнее.
Многие распространенные инструменты, в том числе Adobe Creative Suite, позволят вам легко выполнить это преобразование.
Существует и очень простой способ проверить фаш документ. Если вы можете скопировать и вставить текст из PDF-файла, он находится там в текстовом, а не в графическом формате.
9. Воспользуйтесь преимуществами альтернативного текста
Это еще один фундамент SEO. Альтернативный текст мы видим, когда отключаем показ картинок в браузере или при долгой загрузке документа. Вместо картинок мы видим текст, описывающий то, что изображено на картинке.
Существуют разные способы, как это сделать и все зависит от программного обеспечения, которое вы используете для создания и последующего размещения PDF.
Думайте об этом как о другой возможности предоставить Google жизненно важные сигналы о содержании документа, а также средство ранжирования с помощью поиска изображений.
PDF-файлы не всегда являются наиболее подходящим результатом для поискового запроса, но изображения с гораздо большей вероятностью удовлетворят запрос пользователя.
10. Отслеживание производительности
С точки зрения SEO, добавление PDF-файла на веб-сайт будет отличаться от добавления страницы продукта. И измерение конверсии будет отличаться.
Вы можете считать загрузку PDF-файла от обычного посетителя поиска микроконверсией. Это можно добавить в свой пакет аналитики в качестве цели, чтобы вы могли видеть, сколько людей зашло на сайт с помощью обычного поиска и загрузило документ.
Чтобы текст PDF файла был читаемым и интересным – обращайтесь за SEO продвижением в компанию Futureinapps!
