Крупные социальные сети не согласны с тем, как считать просмотры видео.
По данным eMarketer, в прошлом году рекламодатели выделили четверть всех расходов на цифровую рекламу - 27,8 миллиарда долларов - на видеорекламу. Видео стало большим бизнесом для социальных платформ. Twitter связывает более половины своих рекламных доходов с видеорекламой, самым быстрорастущим форматом рекламы. По оценкам eMarketer, видеореклама также составляет половину дохода Snapchat и 30 процентов дохода от рекламы Facebook.
Тем не менее, ставки на видеообъявления и просмотр результатов измерений и отчетов могут сильно различаться в зависимости от платформы. По мере роста рынка видеообъявлений многие социальные платформы расширили параметры ставок и показатели отчетности для видеообъявлений. Все это может затруднить анализ и сравнение результатов на разных платформах.
Для Facebook и Instagram просмотр всего 3 секунд видео любой длины считается просмотром. Для рекламы YouTube это около 30 секунд. Другие приняли стандарт MRC или его разновидность. Рекламодатели должны знать, как каждая из платформ рассчитывает и взимает плату за просмотры видеообъявлений.
Методология просмотра видеообъявлений по платформам
Совет по рейтингу СМИ (MRC) и IAB определяют видеообъявление как видимое, «когда по крайней мере 50 процентов пикселей объявления видны на экране в течение как минимум двух последовательных секунд». Некоторые платформы приняли этот стандарт, но многие этого не сделали.
Вот краткое изложение того, как крупные игроки считают количество просмотров видео:
Google/YouTube. Видеобъявления TrueView на YouTube и в контекстно-медийной сети Google учитывает как просмотр, в случае, если пользователь занят рекламой или просматривает видеоролик не менее 30 сек.
Facebook и Instagram: Facebook и его семейство приложений рассчитывают просмотр видео как для потоковой рекламы, так и для историй за 3 секунды. Однако рекламодатели могут покупать видеообъявления на основе CPM или ThuruPlay. При покупке на основе цены за тысячу показов, показ засчитывается, когда отображается один пиксель видеообъявления. С ThruPlay рекламодатели платят, когда видеообъявление воспроизводится до 97% или до 15 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.
LinkedIn: Для спонсируемого контента LinkedIn просмотры видео подсчитываются, когда 50 процентов рекламы просматривается в течение 1 секунды на настольном компьютере и 300 миллисекунд (одна треть секунды) на мобильном устройстве.
Pinterest: Pinterest принял стандарт MRC для 50 процентов показа рекламы в течение 2 или более секунд подряд.