Возможно, это не новость, но стоит повторить: медиа-ландшафт не такой, как раньше. И он продолжается изменятся.
Привычки людей к потреблению средств массовой информации гораздо более фрагментированы, а дополнительные возможности становятся все более дорогими. Телевидение больше не является единственным решением для выхода на массовый рынок. Да, телевидение все еще выигрывает с точки зрения охвата аудитории, но это только пока.
В 2017 году почти четверть людей в возрасте от 18 до 49 лет не подписывались на линейное телевидение в США, а число миллениалов, не имеющих подписки на телевидение, увеличилось более чем на 50% за последние два года.
Это не значит, что рекламодатели должны начать отказываться от телевидения. Отнюдь нет! Если вы все сделаете правильно, вы получите много пользы. Как использовать телевизионные и цифровые каналы вместе?
Несмотря на то, что все меняется, есть одна вещь, которая остается неизменной: видео по-прежнему пользуется популярностью у потребителей на всех рынках.
Согласно IPA , в 2018 году 99% британских потребителей тратили 4 часа 41 минуту в день на просмотр видеоконтента. Две трети из него приходилось на прямой эфир ТВ.
Телевидение или соцсети?
Многие цифровые маркетологи защищают цифровой и указывают на недостатки традиционного маркетинга, другие, ссылаясь на статистику говорят о силе телевизионного маркетинга. Простая истина в том, что они действительно очень хорошо дополняют друг друга. Особенно цифровое видео и ТВ.
Очевидными преимуществами телевидения являются охват и масштаб, которые в настоящее время в принципе несопоставимы с чем-либо еще. Телевидение достигает около 96% людей на ключевых рынках ( WARC ). Оно также получает очень эффективную рентабельность инвестиций и уступает только платному поиску эффективности бренда в соответствии с исследованиями Accenture .
С другой стороны, одного телевидения уже недостаточно. Сосредоточившись только на одном канале, вы пропускаете пользователей, которые не смотрят телевизор. Люди, смотря телевизор, держат в руках смартфоны и отврекаются на них во время рекламы, что сокращает ее эффективность на 50%.
Результаты исследования Accenture показывают, что телевидение способно усилить воздействие цифровых каналов и генерирует «эффект мультипликатора» в сочетании с другими каналами в той же экосистеме.
Этот эффект был найден по всем направлениям!
Когда 1 + 1 равно 3
Цифровые каналы дополняют ваши телевизионные кампании дополнительной эксклюзивной досягаемостью и дополнительной частотой, что приводит к эффекту мультипликатора, который повышает рентабельность инвестиций, конверсию и ценность бренда. Сочетание телевидения с видео на Facebook / Instagram и YouTube позволяет получить более высокую прибыль, чем от любого из этих каналов по-отдельности.
Несмотря на все преимущества мобильных телефонов, самым популярным девайсом для просмотра YouTube является телевизоры. YouTube представил инструменты, позволяющие рекламодателям настраивать таргетинг рекламы специально для пользователей, которые смотрят YouTube на экранах телевизоров, смотрят менее одного часа кабельного телевидения в день или больше не платят за услуги кабельного / спутникового телевидения. Благодаря этому вы увеличиваете влияние существующих телевизионных рекламных кампаний и расширяете охват за пределы телевидения.
Facebook и Nielsen провели несколько интересных исследований в Латинской Америке. Добавив рекламу в Facebook к традиционным телевизионным кампаниям, они смогли получить увеличение охвата в среднем на 17%. Неудивительно, что влияние было особенно сильным для более молодой аудитории. Они также обнаружили, что рекламная кампания «ТВ плюс Фейсбук» на 20% дешевле, чем кампания «Только ТВ», с такими же результатами.
В проект Futureinapps – Russian America TV, например, мы используем несколько каналов продвижения и наибольший результат дают Facebook и YouTube.
Будущее рекламы на ТВ
Цифры говорят об этом ясно: линейное телевидение все еще заслуживает деньги рекламодателя, но количество зрителей уменьшается, а охват становится дороже. Рекламодателям нужно будет перераспределить бюджеты. Маркетинговая воронка становится все более нелинейной, с сотнями точек соприкосновения, и это усиливается с развитием потребления мультимедиа; уже недостаточно знать, как планировать кампанию на одном канале. Реальный результат будет зависеть от понимания того, как каналы представлены в разных отраслях, как они дополняют друг друга, и как планировать и измерять продвижение бренда в многоканальном мире.
Вы можете усилить работу своего бренда, сочетая телевидение с Facebook Video и YouTube. Вы получите больше дополнительного охвата, создадите в целом лучшие кампании и сделаете все это более эффективно.
Компания Futureinapps занимается настройкой таргет рекламы в соцсетях. Мы поможем вашему бренду увеличить охват!
