Что влияет на CPC (cost per click) в Google Adwords, а значит, соответственно, и на цену контекстной рекламы и ее настройки?
Давайте разберемся!
Когда речь идет о высококонкурентном мире рекламных объявлений Google, поиск путей снижения цены за клик (CPC) для ключевых слов вашей кампании является жизненно важным шагом к тому, чтобы стать конкурентоспособным и в конечном итоге преуспеть в контекстной рекламе.
Как можно снизить стоимость клика?
Снижение ставок - это основной способ снизить среднюю цену за клик в вашей рекламной кампании Google. Снижая свои ставки, вы даете Google более низкую максимальную цену за клик.
Если ваша кампания занимает хорошую позицию в выдаче, но в настоящее время ограничена бюджетом, вы можете позволить себе снизить ставки, поскольку более низкие ставки означают более низкую среднюю цену за клик. Несмотря на то, что позиция также немного упадет, количество кликов не уменьшится.
Недавно в Google появилась возможность машинного обучения и автоматических ставок. Google обрабатывает все, от мониторинга ставок до корректировки!
Однако, если вы хотите полностью контролировать происходящее, вам придется переключиться на ручное управление ставками. Это позволит вам сосредоточиться на ключевых словах, которые работают, а затем установить соответствующие для них ставки.
Помните, что вы так же можете снизить ставки на некоторые ключевые слова и при этом сохранять высокую позицию в результатах поиска. Это происходит потому, что ставки со периодически снижаются (ушли конкуренты, не сезон и другие обстоятельства).
Вот почему так важно не только правильно настроить рекламные кампании, но и вести их.
Новые ключевые слова так же помогут снизить стоимость клика. Как это работает?
Предположим, вы запускаете контекстную рекламу Google для цветочного магазина (смотрите кейс контекстной рекламы для Яндекса), но столкнулись с жесткой конкуренцией. Так как вы начинающий бизнес, вы не можете позволить себе огромный бюджет в Google Ads. Здесь вы можете выиграть от проведения дополнительных исследований ключевых слов. Используйте те слова и фразы, которых нет у ваших конкурентов. Чем больше слов вы наберете для своей кампании, тем большая вероятность низкой цены за клик по некоторым из них.
Бесплатный лайфхак: если хотите найти ключевые слова с низкими ставками, используйте Планировщий ключевых слов Google, в котором можно отфильтровать фразы по ставкам. Среди «дешевых» ключевых слов можно найти релевантные вашей рекламной кампании и сэкономить бюджет!
Ключевики с длинным хвостом – это еще один бюджетный вариант семантики для рекламной кампании. Если вы рекламируетесь в высококонкурентной отрасли, цена за клик для вашей кампании может быть очень дорогой.
В этом случае, чтобы избежать использования дорогостоящих ключевых слов, вы могли бы провести некоторое исследование и попытаться найти длинные ключевые фразы, которые набираются редко, но обладают свойством попадать в цель на 100%.
Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют более высокие показатели качества, а лучший показатель качества является наиболее эффективным способом понижения средней стоимости клика.
Помните, что Google рассчитывает рейтинг объявления, умножая максимальную цену за клик на показатель качества. Следовательно, ключевое слово с длинным хвостом и более высоким показателем качества будет более эффективным с точки зрения затрат для вашей кампании и поможет снизить общую цену за клик.
Просто предостережение: при включении ключевых слов с длинным хвостом убедитесь, что они имеют достаточный объем поиска, потому что даже если у них есть показатели качества 10 из 10, они не принесут пользы кампании.