Голосовой и визуальный поиск в конечном итоге станут важными двигателями объема запросов помимо ввода текста.
Будущее поиска начинается с буквы «v» (voice, visual) - в голосовом и визуальном поиске.
Голосовой поиск. Очевидно, что голос будет универсальным интерфейсом для все более разнообразного набора подключенных устройств. Фразы «голосовой поиск на компьютере» уже используется в Яндексе и Google. Нежелание набирать текст коснулось всех стран, вот и у нас развивается русский голосовой поиск быстрыми темпами. Однако, часто цитируемая статистика «50% всех поисков в 2020 году будет голосовой», была дискредитирована. Тем не менее, в 2016 году Google сказал: «В приложении Google 20% поисковых запросов теперь голосовые». С тех пор использование голосовых и виртуальных помощников значительно возросло.
Поэтому, хотя это может быть не 50%, голосовой ввод (на смартфонах) уже вызывает нетривиальный процент запросов. Мы просто не знаем точно, сколько, потому что Google не показывает это в статистике. И мы склонны переоценивать эффект технологии в краткосрочной перспективе и недооценивать эффект в долгосрочной перспективе. Так будет и с Google голосовым поиском.
Читайте еще:
Как помогут голосовые запросы SEO?
Секрет продвижения в Google Images
Google и Bing визуальный поиск быстро продвигаются. Визуальный поиск менее зрел, чем голосовой, но предлагает другую убедительную альтернативу вводу текста в поле. Как совершать поиск по картинке с мобильного телефона пользователи знают – заходишь в приложение Google и далее как на компьютере. Но Google быстро развивает свой новый сервис поиска по картинке Lens, который теперь обладает широким спектром возможностей: перевод текста, поиск по меню ресторана, сканирование штрих-кодов, поиск одежды по фото, и даже поиск клонов по фото. Самое интересной для бизнеса – это поиск товара по фото в телефоне. Совсем недавно Google представил «идеи стиля», когда пользователи могут искать предметы одежды в магазинах или иным образом в реале и видеть похожие предметы, с возможностью купить многие из них.
Этот вид визуального поиска основан на компьютерном зрении, распознавании объектов и машинном обучении. Microsoft также проделала большую работу в этой области, по крайней мере, с 2009 года и постоянно обновляет и улучшает визуальный поиск Bing. Это также делает визуальный поиск доступным для сторонних разработчиков приложений.
Pinterest Объектив. Усилия Pinterest по визуальному поиску чуть менее заметны, чем у Google и Bing. Но компания делает новаторскую работу в этой сфере. Pinterest позволяет пользователям изолировать элементы и выполнять по ним визуальный поиск, чтобы найти похожие объекты, или использовать камеру смартфона для идентификации объектов и совершать покупки в Интернете в приложении Pinterest. Последнее предложение также называется «Объектив».
Совсем недавно Pinterest представила функцию, связывающею результаты поиска изображений Lens с информацией об электронной торговле (цена и ссылка на продавца). Кроме того, сохраненные фотографии с «Объектива» можно сохранить на досках.
Локальный визуальный поиск. Возможность использовать камеру смартфона для поиска объектов, продуктов или мест в автономном режиме является еще одной формой локального поиска.
Недавние исследования показали высокий уровень спроса и популярности для визуального поиска, особенно среди миллениалов, а также предпочтения визуального поиска над текстом на смартфонах.
Почему это должно заботить маркетологов и SEO оптимизаторов? В целом, розничные продавцы и маркетологи должны оптимизировать поиск изображений, а местные маркетологи должны обеспечить, чтобы их различные локальные профили (GMB, Yelp, Facebook и т. д.) имели богатый запас изображений - профили с оптимизированными изображениями значительно превосходят другие.
Итак, поле поиска расширяется! SEO и поиск контента становятся все более фрагментированными и сложными. И хотя сегодня это может быть не так, маркетологам нужно начинать готовиться к тому времени, когда потребители будут использовать голосовых / виртуальных помощников и камеру смартфона так же, как они используют текст в традиционном окне поиска для доступа к информации.
Компания Futureinapps занимается SEO продвижением сайтов для любой ниши. Обращайтесь к профессионалам!
