Согласно отчету Buffer о социальном положении за 2019 год , формат историй является важным открытием в социальном медиа-маркетинге для бизнеса: более 57% брендов говорят, что истории были «эффективными» или «очень эффективными» для их маркетинга, и 61% предприятий заявили, что планируют выделить больше ресурсов на использование историй в 2019 году.
История представляет собой набор фотографий или видео, которые доступны для просмотра в течение 24 часов. Snapchat был первым социальным медиа-каналом, который использовал концепцию историй, запустив Snapchat Stories в 2013 году. Instagram начал предлагать Instagram Stories в 2016 году, а Facebook (владеющий Instagram с 2012 года) развернул Facebook Stories в 2017 году.
Более 500 миллионов человек теперь используют Instagram Stories каждый день, и в апреле 2019 года Facebook Stories достигли 500 миллионов активных пользователей в день. Как и в большинстве случаев, когда большое количество людей использует определенную среду, вскоре следует реклама. Instagram начал предоставлять своим корпоративным учетным записям доступ к своим историям, запустив рекламу в Instagram Stories в 2017 году, а Facebook последовал примеру рекламы в Facebook Stories в конце 2018 года.
И Instagram, и Facebook предлагают рекламу, которая появляется в новостной ленте, но поскольку рекламные истории дешевле и эффективнее, чем рекламные ленты, многие компании переносят свои рекламные бюджеты, чтобы больше внимания уделять рекламным объявлениям в сториз.
В опросе, проведенном Ipsos для Facebook, 69% людей, которые используют истории, сказали, что истории - это отличный способ для брендов рассказать людям о новых продуктах или услугах, а 62% заявили, что они стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев его в сториз.
Что нужно знать об рекламе в сториз в Facebook и Instagram
Создание вашей истории рекламы
• Пока что реклама в Facebook Stories может использоваться только как дополнение к существующим рекламным кампаниям в новостной ленте Facebook или Instagram Stories.
• Вы можете использовать существующую рекламу для ленты в Facebook и Instagram, но такой формат плохо переводятся в истории. Убедитесь, что вы используете оригинальное рекламное объявление, которое было оптимизировано для работы с историями.
• Как и истории, рекламные объявления имеют полноэкранный вертикальный формат. Используйте портретно-ориентированное изображение с рекомендуемым разрешением 1080 x 1920 пикселей и убедитесь, что оно соответствует стилю других сюжетов.
• Для изображений вы можете выбрать одно изображение или карусель до шести изображений. Для видео вы можете использовать только одно видео продолжительностью не более 15 секунд.
Что включать