Блог

Загадки PPC. Не запутайтесь!

Контекстная реклама в Google, казалось бы, что может быть проще для человека, который только что научился ее настраивать?! Но опытные профессионалы, которые следят за новостями Google, могут с уверенностью сказать, что при настройке контекстной рекламы всегда есть подводные камни, которые систематически оставляет сам Google.

Возможно, ваши рекламные кампании уже давно настроены и работают как часы, вы уже давно не открываете свой рекламный аккаунт и отказались от услуг ведения рекламы, раз уж она уже настроена. Но берегитесь, есть вероятность того, что все пойдет прахом и виноваты будут не агентства, которые настраивали вам PPC кампании, а сам Его Величество Google.

Как это происходит?

1. Когда ежедневный бюджет кампании в действительности не является ежедневным бюджетом

Объявления Google позволяют вам установить максимальный ежедневный бюджет кампании.

Разумный человек будет считать, что это означает, что как только вы потратите свой максимальный бюджет на день, реклама показываться не будет.

Но разумный человек неправ.

В октябре 2017 года объявления Google изменили свои правила, так что ваши кампании могут расходовать в два раза больше среднего ежедневного бюджета.

«Максимальный ежедневный бюджет» теперь рассчитывается и применяется в течение месяца, а не изо дня в день.

Другими словами, Google рассчитывает ваш месячный лимит платежей, который представляет собой среднее количество дней в месяце, умноженное на ваш средний дневной бюджет. И затем они обещают не превышать этот бюджет в течение месяца.

Однако, в итоге, вы можете открыть свою кампанию в середине месяца и обнаружить, что уже потратили весь свой месячный бюджет. (Конечно, мы не рекомендуем ждать середины месяца, чтобы заглянуть в свою учетную запись. Вы должны следить за ней ежедневно. Но если вы пытаетесь управлять своими учетными записями PPC самостоятельно, такое может произойти).

Это может быть неприятным сюрпризом, если вы не знаете, как работает «ежедневный бюджет кампании».

Особенно неприятно, если вы решили приостановить свою кампанию в середине месяца и обнаруживаете, что уже потратили весь свой ежемесячный бюджет.

В качестве обходного пути у вас может возникнуть соблазн сократить бюджет вдвое. Вы не хотите рисковать и тратить 100 долларов в день, когда хотите потратить только 50 долларов, поэтому вы устанавливаете ежедневный бюджет кампании - 25 долларов. Но это тоже не лучшее решение.

Можно понять Google в этой ситуации. Кампании естественным образом испытывают всплески и затишья в повседневной деятельности, поэтому гибкость в применении бюджета звучит неплохо.

Но мы не уверены, что этот подход - лучшее решение, особенно когда оно вводит в заблуждение.

Возможно, лучше было бы выделить максимальный бюджет для всей кампании. Но пока эта возможность ограничена видеокампаниями с конкретными датами остановки и начала.

Тем не менее, правила и возможности остаются текучими. Буквально на днях было замечено, что есть возможность установить месячный бюджет для поисковых кампаний - опция, которая раньше была недоступна.

2. Когда точное соответствие ключевого слова в действительности не является точным соответствием

Когда-то давно «точное соответствие» в параметрах соответствия ключевых слов в Google Ads было именно таким - точное соответствие.

Соответствие должно было включать указанные ключевые слова, в одном порядке.

Таким образом, ключевые слова «спортивные туфли женские» не показывались бы по запросу«спортивная обувь для женщин».

Но времена изменились.

Некоторое время назад Google обновил свои правила точного соответствия, чтобы разрешить близкие варианты. Эти варианты допускали изменения в порядке слов или небольшие изменения в правописании.

Но с сентября 2018 года точное совпадение теперь может допускать варианты ключевых слов, которые имеют одинаковое значение.

Сегодня объявления с ключевыми словами «спортивная обувь для женщин» могут показаться по следующим поисковым запросам:

· Женская спортивная обувь (другой порядок слов)

· Спортивная обувь для женщин (включает «для»)

· Спортивная обувь женская (аналогичное значение)

· Женские кроссовки (аналогичное значение)

Если вы использовали точное соответствие как способ минимизировать ненужные клики по объявлениям, у вас появилась проблема.

Вы можете компенсировать это, пополнив свой список минус-слов.

3. Когда хороший совет вообще не хорош

Это правда: вы не всегда можете полагаться на рекомендации, которые вы получаете от представителей Google Ads.

У 85% представителей Google нет должного опыта. На различных форумах по PPC часто обсуждается эта тема и проблемы, возникающие у новичков PPC после «хорошего» совета от Google.

К счастью, компания Futureinapps - это профессионалы, которые проверяют любой совет на жизнеспособность.

К сожалению, не у всех есть такая внутренняя экспертиза. Поэтому стоит знать, что совет, который вы получаете от Google, может не быть советом, которому нужно следовать.