В маркетинге разработка идей и создание контента не могут быть успешно выполнены без использования опыта пользователя и SEO.
От поиска материалов для востребованного контента, до оптимизации готовой статьи, вам нужно пройти тернистый путь. Вот как наши специалисты делают это.
Используем данные по запросам
Как ваши конкуренты представлены в сети, какие ответы на какие запросы они публикуют у себя на сайте? Какие запросы популярны?
Для ответов на эти вопросы мы используем различные сервисы, которые предоставляют нам данные.
В рамках этих данных вы также можете узнать:
- Где ваши конкуренты ранжируются по данному запросу
- Сколько людей ищут этот запрос каждый месяц
- Как вам ранжироваться по этому запросу
С этой информацией мы расставляем приоритеты для любого контента на основе оценки ключевого слова (рассчитанной с помощью инструмента анализа ключевых слов). Оценка основана на ежемесячном объеме поиска и конкуренции за запрос.
Мы проводим мозговой штурм для статей, основанных на запросах с наибольшим количеством ключевых слов.
Ориентируемся на целевого читателя
Большинство авторов уходят с головой в процесс написания, не представляя точно, для кого рассчитан текст.
Мы начинаем все с вопроса: «Кто наш целевой читатель?». Другими словами, для какого человека мы пишем эту статью? Например, то, что представляет собой «отличную» статью для директора по маркетингу, вероятно, не то же самое, что для координатора по маркетингу. Хотя каждый из них может осуществлять поиск с использованием одних и тех же ключевых слов, их разные должности указывают на то, что они, вероятно, не ищут один и тот же контент.
Затем мы обрисовываем в общих чертах самые важные пункты, которые нужно освещать в статье, исходя из целевой аудитории. Для этого мы:
- Используем наш опыт
- Исследуем тему во внешних источниках, включая опыт заказчика
СОВЕТ: старайтесь, чтобы в каждой статье было более 2000 слов, если вы хотите, чтобы она соответствовала высококонкурентному запросу. (Средний результат на первой странице составляет 1890 слов, согласно исследованию Backlinko.)
